TdW t.o.m. Pharma legt neue Daten vor

Das Planungstool 'TdW t.o.m. Pharma', das Printwerbung auf OTC-Käuferzielgruppen ausrichtet, legt eine neue Datenbasis vor. Fusioniert wurden dafür das aktuelle GfK medic*scope-Panel und die Markt-Media-Studie 'Typologie der Wünsche' (TdW) 2011 vom Institut für Medien- und Konsumentenforschung (IMUK).

Das medic*scope-Panel der GfK bildet auf Basis von Tagebuchaufzeichnungen von 20.000 Personen ab, welche OTC-Produkte von welchen Käufertypen und aus welchen Motiven gekauft wurden.

Durch die Fusion dieser Käuferdaten mit den aktuellen Zielgruppen- und Mediainformationen der TdW will 'TdW t.o.m. Pharma' den Werbungtreibenden im Gesundheitssektor ermöglichen, die Mediaplanung besser auf die Käufer von OTC-Produkten auszurichten. Ziel ist es, Streuverluste zu minimieren, um Werbegelder mit maximaler Effizienz einzusetzen.

TdW t.o.m. Pharma ist eine Studie des IMUK und wird aktuell von 20 Verlags- und Agenturpartnern getragen. Dazu zählen Bauer Media, Bayard Media, das Burda Community Network, Govi-Verlag, Mediengruppe Klambt, rtv media group, Gebrüder Storck-Verlag, WAZ-Zeitschriften Verlag, Wort & Bild Verlag, Jahreszeiten Verlag und Konpress-Medien eG.

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Birte Schäffler 28.04.2011