Bepanthen und Nivea zählen zu 'Marken des Jahres'

Im Ranking der 'Marken des Jahres 2023' hierzulande steht – über 33 Produktkategorien hinweg – der Online-Bezahldienst Paypal auf Rang eins, die Drogeriemarktkette dm auf Rang zwei und das Spielzeugunternehmen Lego auf Rang drei. Dieses Ergebnis vermeldet YouGov, die Data & Analytics Group mit Standort in Köln. Das Ranking in Kooperation mit dem 'Handelsblatt' basiert auf Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex und zeichnet seit 2015 die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. Dieses Jahr haben die Partner die Methode aktualisiert. Während die Scores im Ranking sich bisher auf die Kenner einer Marke bezogen und eine berücksichtigte Marke mindestens 20 Prozent der Gesamtbevölkerung bekannt sein musste, ist es in diesem Jahr so, dass die ausgegebenen Scores auf der deutschen Grundgesamtheit basieren – mit Markenkennern, Markenbewertern, aber auch jenen Befragten, die eine Marke nicht kennen. Zudem fällt die Beschränkung der Bekanntheit von mindestens 20 Prozent in der Gesamtbevölkerung weg.

Innerhalb der Teilkategorie OTC Pharma in diesem Ranking von 'Marken des Jahres 2023' landet Bepanthen aus dem Leverkusener Konzern Bayer vorne, mit einem Score von 31,9. Zu den Top-5 gehören ebenso Voltaren aus dem Hause Haleon – vormals GSK Consumer Healthcare –, Aspirin von Bayer, Paracetamol-Ratiopharm von der Teva-Marke Ratiopharm sowie Wick von Procter & Gamble Health.

Eine weitere betrachtete Teilkategorie ist Pflege & Kosmetik. Hier punktet Nivea aus dem Hamburger Unternehmen Beiersdorf mit einem Score von 40,9 und holt den Spitzenplatz. Darauf folgen die dm-Eigenmarke Balea, die Zahngesundheitsmarke Oral-B von Procter & Gamble (mehr über Dental-Brands bei unserem Schwestermagazin), sowie die Gesundheitsmarke Kneipp aus dem gleichnamigen deutschen Unternehmen und die Rasiermarke Gillette von Procter & Gamble.

Die Ergebnisse des Rankings 2023 basieren auf über 900.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum 1. September 2022 bis 31. August 2023 für den YouGov BrandIndex durchgeführt hat, und sind nach Angaben der Kölner repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren. Der Score einer Marke steht für ihr Abschneiden in sechs Bewertungsdimensionen: Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis, Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und Arbeitgeberimage. Das Spektrum der möglichen Scores bewegt sich zwischen -100, wenn die Markenwahrnehmung in diesen Dimensionen vollständig negativ ist, und +100, wenn die Wahrnehmung einer Marke in diesen Dimensionen vollständig positiv ist. Ins Ranking einbezogen sind nur solche Marken, die über den gesamten Untersuchungszeitraum hinweg getrackt wurden – das waren 1.097 der circa 1.600 im YouGov BrandIndex bewerteten Marken.

Eine Teilkategorie mit einigen Bezügen zum Gesundheitsmarkt dreht sich um die Einzelhandelsspezialisten, zum Beispiel Optikerketten, Online-Apotheken und Sportfilialisten. In 2023 behauptet sich Fielmann auf Platz 1 der einbezogenen Marken in diesem Feld, vor Shop Apotheke und Decathlon. 

Abbildung: Ranking zur Teilkategorie

DocMorris erreicht Rang vier mit einem Score von 16,2 - Grafik: YouGov

 

 

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