Fielmann und Mother lancieren Markenkampagne

Vor einem Monat plakatierte die Hamburger Optikerkette bundesweit Teaser-Motive, die ganz ohne Logo oder Absender auskamen und dennoch Fielmann eindeutig zugeordnet werden konnten. In dieser Woche startete nun die 360-Grad-Markenkampagne. Die Kreation stammt ebenfalls von der neuen Leadagentur Mother Berlin.

Mit der Kampagne will sich Fielmann wieder auf die Stärken der Marke zurückbesinnen. "Der Kunde bist Du" gehört seit der Gründung des Unternehmens vor über 50 Jahren zur DNA von Fielmann. Nun, 40 Jahre nach Etablierung des ikonischen Claims "Brille: Fielmann" sollen die Kunden in der Kommunikation stärker in den Mittelpunkt gestellt werden. So ist aus "Brille: Fielmann" jetzt "Deine Brille: Fielmann" geworden.

Die frisch gelaunchte Markenkommunikation zeigt die Kunden in persönlichen Momenten und stellt Menschen mit ihren ganz individuellen Leidenschaften ins Zentrum. Auch das Artwork und der Text setzen auf eine neue Tonalität. Die filmischen Assets zeigen große Bilder und weite Landschaften, begleitet von Piano-Klängen, und kommen den Protagonisten des Films sehr nahe. Bewegtbild und Sound lehnen sich dem Genre Kinofilm an. Die Stills, die wie die Teasermotive von Christian Werner fotografiert wurden, verweisen auf den Contemporary-Stil.

Die integrierte Brand-Kampagne läuft bis zum Ende des Jahres OOH, im Kino und TV, als Online Video (30-, 60- und 120-Sekünder) und in den Shops des Optikers. Darüber hinaus gehören Social Media und Influencer Marketing zum Maßnahmenpaket.

"Diese Kampagne zeigt, wie wir künftig auftreten wollen: mit Fokus auf den Menschen hinter der Brille und seine individuellen Bedürfnisse", sagt Benjamin Ludigs, CMO bei Fielmann. "Das bewährte Leitmotiv des 'Best Fitting Product' für jeden Fielmann-Kunden, also unsere bekannte, immense Produktexpertise hinsichtlich Brillen und Gläsern, wird mithilfe der neuen Kampagne um unsere herausragende People-Expertise erweitert."

Und Alexander Nowak, Chief Creative Officer und Partner von Mother Berlin, erläutert zur Kampagne: "Wir wollten die Marke noch stärker emotionalisieren und zugleich zu ihren Wurzeln zurückkehren, indem wir die eher serviceorientierte Kampagnen-Mechanik der Vergangenheit um die Kundenperspektive ergänzen, also auf den Menschen hinter der Brille fokussieren."

 

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