MullenLowe entwirft CGI-Kampagne für Bayer

Mit einer 360-Grad-Kampagne begleitet Bayer Vital, Leverkusen, den Launch zwei neuer Nahrungsergänzungsmittel. Es handelt sich um IberoBiotics Pro und IberoBiotics Zen, die das Produktportfolio der bei Menschen mit Darmproblemen etablierten Marke Iberogast erweitern. Die neuen Produkte sollen den Darm mit Bakterienstämmen, Pflanzenextrakten und Vitaminen versorgen und richten sich auch an Menschen, die sich bisher noch nicht oder weniger mit dem Thema Darmgesundheit auseinandergesetzt haben.

Federführend bei der Kampagne, die im Oktober 2023 startet, ist GGH MullenLowe. Die Agentur aus Hamburg entwarf eine CGI-Kampagne, bei der Bilder mittels von 3-D-Computergrafik erzeugt werden. Melanie Martinez, Brand Managerin Iberogast New Business, kommentiert: "Die erste Computer Generated Image (CGI) Produktion für Consumer Health in Deutschland war nicht nur aufregend, sondern auch unfassbar lehrreich!"

Nina Jünemann, Chief Strategy Officer bei GGH MullenLowe, erläutert: "Die Umsetzung als CGI ermöglichte es uns, das komplexe Thema der Darmgesundheit in wenigen Sekunden visuell ansprechend und gleichzeitig maximal verständlich auf den Punkt zu bringen. Wir erschaffen mit der kargen Wüstenlandschaft ein Sinnbild für eine aus dem Gleichgewicht geratene Darmflora, die mithilfe von IberoBiotics wieder zum Leben erblüht."

Laut der Agenturmeldung, ist der Vorstoß in das Produktsegment mit der Marke Iberogast mit dem Kampagnenlaunch auf dem Lead-Markt Deutschland ein strategisch wichtiges Projekt für Bayer. Es sollen das Ausrollen der Kampagne in weiteren Ländern folgen, wie z.B. Spanien, Italien, Serbien und Südafrika, zu dem sich die globalen Teams von MullenLowe und Bayer bereits abgestimmt haben.

Das CGI-Projekt produzierte Storz & Escherich, den Filmdreh übernahm Rocketansky, Digitalagentur ist Oliver Agency und EssenceMediacom verantwortet die Media.

 

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