Wefra Life trommelt via TikTok für den Beruf der ZfA

Nicht nur Kliniken und Pflegeeinrichtungen sind massiv vom Fachkräftemangel betroffen, sondern auch auch Zahnarzt- und Kieferorthopädiepraxen. Laut einer Statistik der Bundesagentur für Arbeit für das Jahr 2022 zählt der Beruf der Zahnmedizinischen Fachangestellten (ZfA), der überwiegend von Frauen ausgeübt wird, zu den Beschäftigungsbereichen mit dem höchsten Engpass. Dies hatte bereits im Mai 2023 ProDente e.V. - eine der Bundeszahnärztekammer (BZÄK), des Verbands Deutscher Zahntechniker-Innungen (VDZI) sowie dem Verband der Deutschen Dental-Industrie (VDDI) - veranlasst eine Reihe individualisierbare Videoclips für Berufe in Zahnmedizin und Zahntechnik vorzulegen, um Praxen, Dentallaboren aber auch der Industrie ein Kommunikationsmittel an die Hand zu geben. Nun legt der Berufsverband der Deutschen Kieferorthopäden e. V. (BDK), Berlin, nach.

Im Auftrag der Kieferorthopäden hat Wefra Life, Neu-Isenburg, eine Kommunikationsmaßnahme entwickelt, die mehr Awareness für das Berufsbild ZfA schaffen soll. Zielgruppe der TikTok-Kampagne sind angehende Azubis im Alter von 15 bis 24 Jahren. Bei der Auswahl der beiden Botschafterinnen Jule (@julesboringlife) und Annika Sofie (@nikasofie) war die Hamburger Influencer-Marketing-Agentur Lucky Shareman eingebunden.

Die beiden jungen Influencerinnen verfügen nach eigenen Angaben über 6,5 und 2,7 Millionen Follower. Sie sollen sowohl potenzielle Auszubildende direkt adressieren, als auch das Thema des ZfA-Berufsbildes auf unterhaltsame und für die Zielgruppe passende Weise darstellen, so die Agentur. Zwei organische Posts, kombiniert mit zwei Spark Ads, sollen für die Durchschlagskraft der Social-Media-Kampagne sorgen und Interessierte von TikTok direkt auf die Azubis-Website zfa-kfo.jetzt des BDK leiten. Dort finden die angehenden Azubis Informationen über den ZfA-Ausbildungsberuf sowie Stellenanzeigen für Ausbildungsplätze bei Kieferorthopäden.

BDK und Agentur werten die Kampagne als Erfolg, zumindest in Bezug auf die Key-Performance-Indikatoren. So sei eine Reichweite von über 2,3 Millionen, mehr als 190.000 Interaktionen, mehr als 97.000 Link-Klicks und eine 11,83-prozentige Interaktionsrate (netto) erzielt worden.

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