Relife setzt Zeichen gegen Altersdiskriminierung

In den Sozialen Medien können eine Narbe, eine Falte oder eine ästhetische Behandlung schnell zu Altersdiskriminierung beziehungsweise dem sogenannten "ageshaming" führen. Das italienische Unternehmen Relife, Teil der Menarini Pharmaceutical Group und spezialisiert auf ästhetische Medizin, will dem zusammen mit McCann Health Boot, einer Partneragentur von IPG Health mit Sitz in Mailand, entgegentreten.

Zur Mailänder Fashion Week launchte das Agentur-Kunden-Duo zusammen mit dem Künstler Simon Berger das Kunstwerk 'Fragments of Beauty'. Dieses flankiert den Start der neuen Relife-Kampagne unter dem Motto "Beautify Time".

Der Schweizer Künstler Simon Berger hat 'Fragments of Beauty' geschaffen. Als Leinwand dient eine Glasscheibe mit beleidigenden Kommentaren und Hassbotschaften, die über Social Listening in zwölf Ländern, darunter Großbritannien, Frankreich und Italien, gesammelt wurden. Die Gesichtszüge des Modells Sanne de Regt wurden in die Glasscheibe einhämmert (ein Prozess, den der Künstler Morphogenese nennt). Das Kunstwerk wurde während der Mailänder Fashion Week enthüllt und ist nun öffentlich auf der Piazza XXV Aprile in Mailand ausgestellt. Damit soll eine Botschaft von Selbstwertgefühl, Respekt und Integration transportiert werden.

Charlotte Ungerth, Marketing Director von Relife Global, sagt: "Jede Frau hat das Recht, selbst zu entscheiden, wie sie aussieht und sie selbst zu sein. Es ist wichtig, dass wir nicht aufhören, uns selbst zu lieben, indem wir lernen, immer weniger Wert darauf zu legen, was andere über unser Aussehen sagen."

"Wir verbinden Kreativität und Kommunikation, um die Wirklichkeit zu verändern und um die Herzen und Köpfe der Menschen zu erreichen. Denn wir wollen mit Kreativität das Leben der Menschen revolutionieren", erklärt Fabio Teodori, Chief Creative Officer von McCann Health Boot. "'Fragments of Beauty' ist eine Botschaft der Stärke, die zeigt, dass Schönheit, egal in welchem Alter, stärker ist als jedes negative Urteil."

 

• Teilen