Mother gibt Debüt für Fielmann

Die Hamburger Optikerkette hat eine neue Kampagne am Start. Es ist die erste Kreation, die das Team von Mother für ihren Neukunden entwickelt hat. Der Berliner Ableger der Agentur sicherte sich den Kommunikations-Etat vor gut drei Monaten.

Das erste Ergebnis der Zusammenarbeit wird nun präsentiert. Die Botschaft der aktuellen Kampagne lautet schlicht: 'Brille?'. Mehr brauche es nicht, so die Agentur. Denn das Unternehmen habe es über die vergangenen Jahre geschafft, seinen Claim 'Brille? Fielmann' in den Köpfen zu verankern, so dass die Phrase nach dem ersten Wort automatisch vervollständigt wird. Nun soll diese Markenstärke des Optikers in den Mittelpunkt rücken.

In der seit Mitte September laufenden Out-of-Home-Kampagne wird vollständig auf Branding-Elemente verzichtet. Die Plakate zeigen lediglich Close-ups unterschiedlicher Augenpaare, fotografiert von Christian Werner, und die Wortbotschaft 'Brille?'. Die bundesweit plakatierten Teaser-Motive von Mother Berlin sollen die Spannung auf die Fielmann Brand-Kampagne schüren, deren Start für den 9. Oktober 2023 angekündigt wird.

Für die Out-of-Home-Kampagne wurden Close-Ups verschiedenster Augenpaare mit der simplen Frage 'Brille?' plakatiert - Foto: Mother Berlin

"Zu sagen: 'Wir machen die Kampagne ohne euer Logo' stößt bei wenigen Kunden auf Begeisterung. Das geht nur, wenn man im Team arbeitet. Ein Team, das sowohl auf Kunden- als auch auf Agenturseite die gleiche Begeisterung und den gleichen Anspruch hat, Neues zu wagen", sagt Stefan Wittemann, Creative Director bei Mother Berlin.

 

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