Takeda will Darmerkrankungen sichtbar machen

Als Pharmaunternehmen, das auf dem Gebiet der Gastroenterologie aktiv ist, möchte Takeda Betroffene von komplexen Darmerkrankungen in den Fokus der Öffentlichkeit bringen. Dazu launchte das Unternehmen mit Deutschlandsitz in Berlin Anfang September 2023 eine Kampagne mit dem Titel 'Einzigartige Momente genießen – trotz komplexer Darmerkrankungen'.

In der Kampagne werden echte Patienten von Darmerkrankungen wie chronisch-entzündliche Darmerkrankungen (CED), Kurzdarmsyndrom oder perianalen Fisteln vorgestellt. Im Fokus steht die Individualität der Betroffenen, die von ihren persönlichen Freuden erzählen, die sie trotz der Erkrankungen erleben. Das Pharmaunternehmen legt nach eigenen Angaben großen Wert auf eine enge Zusammenarbeit mit Betroffenen und Patientenorganisationen.

Gegenüber 'Healthcare Marketing' kommentiert Sabine Hengst, Head Strategy & Marketing GI bei Takeda: "Wir freuen uns sehr, dass wir gemeinsam mit drei Betroffenen diese Kampagne realisieren konnten. Es gehört viel Mut dazu, diese ganz persönlichen Momente mit uns und der Öffentlichkeit zu teilen. Damit helfen sie, komplexen Darmerkrankungen ein Gesicht zu geben und sie in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken."

Sabine Hengst ist Head Strategy & Marketing GI bei Takeda - Foto: privat

Dem Unternehmen zufolge gehören die thematisierten Krankheiten zu den sogenannten "unsichtbaren" Erkrankungen, die man Betroffenen zwar nicht ansieht, die aber enormen Einfluss auf den Alltag haben.

Hengst erläutert: "Die Kampagne zielt darauf ab, unsichtbare Erkrankungen sichtbar zu machen und diese zu entstigmatisieren. Gleichzeitig ist es wichtig, dass die breite Öffentlichkeit versteht, dass das Leben von Betroffenen nicht nur aus ihrer Erkrankung, sondern aus einzigartigen Momenten besteht."

Als zentraler Hub launchte Takeda eine eigene Landingpage, die unter www.einzigartig-gastroenterologie.de abrufbar ist. Auf ihr erhalten Interessierte Einblicke in die Thematik komplexer gastroenterologischer Erkrankungen inklusive einem Wissenstest und erfahren, was die Erkrankungen für die Betroffenen bedeuten. Weiterführende Informationen gibt es auf den etablierten Websites von Takeda zu den jeweiligen Indikationen.

Um auf die Landingpage aufmerksam zu machen, wählte das Marketingteam verschiedene Maßnahmen aus, heißt es auf Nachfrage aus dem Unternehmen. Neben Plakaten im öffentlichen Nahverkehr in Berlin und Hamburg, laufen aktuell Anzeigen auf den sozialen Plattformen TikTok, Facebook, Instagram und LinkedIn sowie bei Google. Zudem sollen Printanzeigen, Materndienste und eine Pressemitteilung für Sichtbarkeit sorgen.

Die Kampagne setzte Takeda mit der Agentur m:werk, Wiesbaden, um, mit der das Pharmaunternehmen bereits seit 2013 kooperiert. Die auf Gesundheitsthemen spezialisierte Agentur war auch für die 2016 von Takeda gelaunchte Social-Media-Kampagne #TrotzCED verantwortlich, die später um eine CED Forum App ergänzt wurde.

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