AOK und Scholz & Friends werben für einen aktiven Alltag

In Deutschland gibt es zu viele Bewegungsmuffel – sie sitzen zu viel und bewegen sich zu wenig. Mehr als die Hälfte der Menschen in Deutschland hält sich nicht an die Bewegungs­emp­feh­lungen der Weltgesundheitsorganisation (WHO), wie eine Forsa-Umfrage im Auftrag der AOK herausgefunden hat. Als Mindestmaß an Bewegung empfiehlt die WHO 21 Minuten pro Tag. Hier setzt eine Kampagne von Scholz & Friends Berlin für den AOK-Bundesverbands, Berlin, an. Die neue Dachkampagne der AOK-Gemeinschaft schärft auf humorvolle Art das Bewusstsein, wie zentral Bewegung für die Gesundheit ist und liefert Tipps für einen aktiven Alltag.

"Wir setzen in unserer Kommunikation weiter auf Humor und schaffen so mit einer positiven Tonalität Aufmerksamkeit für ein ernstes Thema", sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte AOK-Bundesverband. "Menschen, die viel sitzen und sich wenig bewegen, haben ein erhöhtes Risiko für Krebs und Herz-Kreislauf-Erkrankungen. Als Gesundheitskasse wirbt die AOK deshalb für mehr Bewegung."

Im Mittelpunkt der Kampagne steht der TV-Spot 'Aufstand der Gadgets'. Haushaltsgegenstände und Gadgets wie Saugroboter oder Sprachassistenten setzen sich im Spot zur Wehr und versuchen, zu mehr Bewegung zu animieren. Denn durch Smart Homes, KI und Sprachassistenten wird der Gang zur Stereoanlage oder zum Lichtschalter überflüssig, Staubsaugroboter putzen das Haus, während die Menschen weiterhin bequem sitzen. Nicht so im Spot: Hier wird beispielsweise der Wunsch das Licht auszuschalten von der Smart Home Assistenz mit der Ansage 'Nö, mach’s selbst' verweigert und statt der gewünschten Entspannungsmusik wird der Song 'Move your body' aufgedreht.

Die AOK-Dachkampagne startet am 18. September 2023 mit dem zentralen TV-Spot, der für die Kanäle Social Media und Kino adaptiert wurde. Der Spot wurde von Scholz & Friends Berlin in Zusammenarbeit mit Markenfilm und dem mehrfach ausgezeichneten Regisseur Ali Ali produziert. Der Song 'Move ur body' von Songs 4 You wird ebenfalls zeitgleich zum Kampagnenstart veröffentlicht. Ergänzt werden die Spots durch Funk, OOH und Print. Für den Media-Part zeichnet Havas Media Germany verantwortlich.

Außerdem werden die Maßnahmen flankiert von einer breit angelegten PR-Offensive mit Zahlen und Daten aus einer repräsentativen Forsa-Umfrage zu Verhalten und Einstellungen der Menschen in Deutschland zu den Themen Bewegung und Vielsitzen. Als zentraler Informationshub dient die neu eingerichtete Kampagnen-Landingpage aok.de/21minuten mit Ratschlägen und Lösungsansätzen, die verschiedene Zielgruppen zur Bewegung animieren sollen. 

"Mit einem unterhaltsamen Spot und faktenbasierter Aufklärungsarbeit schaffen wir zeitgemäße Gesundheitskommunikation und schärfen das moderne Markenbild der AOK", erläutert Stefan Wegner, Partner und Geschäftsführer bei Scholz & Friends Berlin.

 

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