Pohl-Boskamp launcht Marke im Themenfeld Sodbrennen

Pohl-Boskamp erweitert sein Angebotsspektrum und positioniert mit Sobrade eine neue Marke im Themenfeld Sodbrennen. Das mittelständische Pharmaunternehmen aus Hohenlockstedt nördlich von Hamburg vertreibt in seinem Portfolio bisher Erkältungsmittel-Marken wie GeloMyrtol Forte und GeloRevoice, die Kopfläusemittel-Marke Nyda, die Produktfamilie Gepan bei Blasenentzündungen, sowie zum Stichwort Magen-Darm die Marke YamatoGast. Seit Juli 2023 stellt Pohl-Boskamp das Medizinprodukt Sobrade in den Zielgruppen vor. Nach Angaben gegenüber 'Healthcare Marketing' ist es eine Eigenentwicklung des Unternehmens. Bei Nutzung der Kautablette soll sich ein Gel-Komplex entfalten, sodass sich eine gereizte Speiseröhrenschleimhaut mit einem Schutzfilm bedecken lässt. Pohl-Boskamp will Sobrade als Produkt zur Linderung von Sodbrennen und weiteren Reflux-Beschwerden bewerben.

Die Kernaussage lautet 'Sodbrennen ade. Dank Sobrade!' Als ein Produktargument fokussieren die Hohenlockstedter: Aufgrund des physikalischen Wirkprinzips des Produkts und aufgrund von gut verträglichen Inhaltsstoffen könne Sobrade auch bei Sodbrennen in der Schwangerschaft und Stillzeit empfohlen werden. Dieses Beispiel – Sodbrennen in der Schwangerschaft – thematisiert Pohl-Boskamp mit Informationen und Tipps auf der entstandenen Markenwebsite sobrade.de und in Videos auf dem YouTube-Kanal PohlBoskampTV. Die Online-Präsenz sobrade.de ist zudem mit zwei gleichnamigen Social-Media-Kanälen auf Facebook und Instagram verknüpft.

Um den Launch von Sobrade hierzulande zu begleiten, setzt Pohl-Boskamp auf Kommunikationsmaßnahmen in verschiedenen Zielgruppen. Dazu gehören neben Endverbrauchern und Apothekenteams auch Gynäkolog:innen, Allgemeinmediziner:innen und Hebammen. In den Fachzielgruppen informiert das Unternehmen zum Beispiel durch Außendienstbesprechungen RX & OTC und via Direktmailings über die neue Marke. Weitere Kommunikationsbausteine sind POS-Materialien, Printanzeigen, Online-Werbebanner, Social-Media-Maßnahmen und E-Commerce-Maßnahmen.

Als Brand Managerin bei Pohl-Boskamp für die Marke Sobrade agiert Christianna Gravert. Die Healthcare- und Pharma-Agentur LeFee aus Hamburg begleitet den Produktlaunch. "In Zusammenarbeit mit Pohl-Boskamp wurden die Marketingkampagne sowie digitale und klassische Marketingmaßnahmen entwickelt. Von Printbroschüren über Apotheken-Displays bis hin zu Bewegtbild und Social Media wurde die Marke Sobrade zum Leben erweckt", heißt es aus dem Team. Aufseiten von LeFee ist Carina Möller als Beraterin bei diesem Projekt aktiv und die Art Direktion liegt bei Nicole Naumann.

 

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