Havas präsentiert Prosumer-Studie "Mental Health"

Havas, Düsseldorf, hat den Prosumer Trend Report 'Mental Health' veröffentlicht. In der international durchgeführten Studie geht die Agentur der Frage nach, wie die Gesellschaft psychische Gesundheit erlebt und welchen Stellenwert sie ihr beimisst. Als Prosumer definiert Havas trendbewusste Konsumenten, die als Meinungsführende Einfluss auf ihr Umfeld nehmen. Die Studie wurde als Online-Befragung durch Market Probe International durchgeführt. An der Studie nahmen rund 14.000 Personen in 30 Ländern teil.

Das Thema psychische Gesundheit erachten neun von zehn der befragten deutschen Prosumer als "eines der wichtigsten Themen unserer Zeit". Dass der offene Umgang mit psychischen Problemen wichtig für das allgemeine Wohlbefinden der Gesellschaft ist, denken drei von vier dieser Gruppe. 69 Prozent glauben, dass die Gesellschaft vermehrt unter psychischen Problemen aufgrund von Geld- und Konsumfragen leidet. Eine Lösung der Probleme sehen drei von vier der deutschen Befragten in Entschleunigung und einem gesunden Lebensstil, der psychischen Erkrankungen vorbeugen soll.

Ein Fokus der Havas-Studie lag auf der jüngeren Generation. In ihrer Meldung schreibt die Agentur, dass sich seit Covid-19 über die Hälfte der deutschen Gen Z ängstlicher und gestresster fühlen. Mehr als drei Viertel geben an, dass sie andere Menschen mit ihren Problemen nicht belasten wollen und sozialen Druck verspüren, ihren tatsächlichen Gemütszustand zu verbergen. Ihre Probleme mit ihnen nahestehenden Personen zu besprechen, fällt zwei von drei Befragten der jüngeren Generation laut eigener Aussage schwer, auch aus Angst, nicht verstanden zu werden.

Die Rolle von Social Media ist dabei zwiespältig. Etwas weniger als die Hälfte der Befragten (48 %) geben an, sich durch die sozialen Medien unterhalten und inspiriert zu fühlen, die andere Hälfte der Befragten (52 %) ist deprimiert von in den Netzwerken gezeigten Lebensentwürfen, die sie glauben, nicht erreichen zu können.

Die deutschen Prosumer bewerten die Abhängigkeit von Social Media und der digitalen Welt überwiegend negativ und sich laut Havas einig, dass sie der Grund für die vermehrt auftretenden psychischen Erkrankungen in der Gesellschaft sind. Die Hälfte der Befragten findet, dass die Plattformen für die psychische Gesundheit ihrer Nutzer verantwortlich gemacht werden sollten. Doch auch Unternehmen sollten nach Meinung der Befragten Verantwortung übernehmen. 59 Prozent wünschen sich von Unternehmen im Bereich Pharma mehr davon, gefolgt von Sport (43 %), Beauty und Wellness (39 %), Alkohol (39 %) und Lebensmittel (37 %). Auch bezüglich der Rolle der Marken variieren die Ansichten: Jeder fünfte deutsche Befragte ist der Meinung, dass besonders junge Menschen von Marken über Mental Health aufgeklärt werden sollten. Allerdings empfinden mehr als die Hälfte das Ausnutzen des Themas zu Umsatzzwecken als absolutes No-Go.

Sandra Onofri, Chief Strategy Officer Havas Germany, ordnet die Ergebnisse ein: "Die Corona-Pandemie hat unser Verhältnis zum Thema Gesundheit nachhaltig verändert und ein ganzheitlicheres Verständnis von menschlicher Gesundheit geschaffen. Psychische Gesundheit ist heute wichtiger denn je, weil sie nicht nur entscheidend ist für das persönliche Wohlbefinden, sondern auch für das gesellschaftliche. Dabei ist es oft nicht das Ende der Welt, das den Menschen Sorgen bereitet, sondern der eigene Mikrokosmos aus familiärer und monetärer Situation. Das Konsumtreiben sorgt für Geldsorgen und die sozialen Medien isolieren mehr, als dass sie verbinden. In einer Gesellschaft, in der Glück zu einer medizinischen Norm und negative Emotionen zu medizinischen Symptomen gemacht werden, wächst nicht nur der Bedarf an Aufklärung, sondern auch die Notwendigkeit, die Art, wie wir leben, zu verändern. Ein Wandel, den Unternehmen und Marken jetzt mitgestalten können."

 

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