Bauer Advance schließt Kooperation mit der Ad Alliance

Bauer Advance, die Werbetochter der Bauer Media Group in Hamburg, überträgt die Vermarktung des Digitalportfolios an das Kölner Werbebündnis Ad Alliance (u.a. RTL Deutschland, Spiegel Media, Media Impact). Das gab das Hamburger Verlagshaus am 23. August 2023 bekannt. Demanch umfasst das Mandat alle digitalen Marken von Bauer. 

Bauer-Marken erweitern Ad-Alliance-Portfolio

Dazu gehören die Marken Wunderweib mit InTouch Online, Liebenswert und Astrowoche.de, Cosmopolitan.de, TVMovie.de, lecker.de, Autozeitung.de sowie die DIY-Plattform selbst.de. Darüber hinaus zählen die Marken Bravo, Männersache und das Gesundheitsportal Praxis Vita zum Digital-Portfolio. Laut Bauer-Angaben ereichen die Portale monatlich durchschnittlich mehr als 110 Millionen Visits.

"Wir sehen in der Vermarktung durch Ad Alliance großes Entwicklungspotenzial, wollen das digitale Geschäftsfeld für die Bauer Media Group erfolgreich weiter ausbauen und die digitalen Vermarktungserlöse maximieren. Ein Fokus wird vor allem auch in der Stärkung der konzeptionellen Digitalvermarktung sowie der Brand- und kontextuellen Umfeldvermarktung liegen", erklärt Tim Lammek, Managing Director von Bauer Advance. "Mit unserem bisherigen Partner Ströer haben wir in den vergangenen sechs Jahren die Digitalvermarktung für Bauer erfolgreich aufgebaut. Wir danken dem Team für die sehr gute und vertrauensvolle Geschäftsbeziehung."

Frank Vogel, Geschäftsführer der Ad Alliance, sagt zum neuen Mandat: "Wir freuen uns sehr, dass wir Bauer Advance als neuen Vermarktungspartner gewinnen konnten. Die Kooperation ist ein wichtiges Signal in den Markt, denn mit dem Ausbau des Digitalportfolios bieten wir unseren Kunden ein ‘mehr’ an brand safen Umfeldern. Das ist genau das, was ein hochattraktives Angebot für unsere Werbepartner ausmacht. Darüber hinaus untermauert die Kooperation unser Standing als großer und kampagnenfähiger Partner, der über einzelne Mediengattungen hinausdenkt. Genau das ist es, was es für ein erfolgreiches Vermarktungsgeschäft braucht – Größe und Qualität."

Zusammenarbeit auch im Agenturgeschäft

Neben der Kooperation in der Digitalvermarktung haben beide Partner vereinbart, dass die Ad Alliance künftig als Dienstleister für Teile des Print-Portfolios Rahmenverträge mit Mediaagenturen verhandelt. Zur Partnerschaft im Agenturgeschäft sagt Lammek: "Wir erzielen in der Vermarktung durch Ad Alliance für Bauer Advance einen deutlich verbesserten Marktzugang in einem anspruchsvollen Werbejahr 2024. Mit dem Verhandlungsmandat für Teile unseres Portfolios an Ad Alliance stärken wir unsere Position im Agenturgeschäft, sodass sowohl die Bauer Media Group, die Ad Alliance als auch vor allem unsere Kunden und Partner profitieren werden." Die Kooperation mit der Ad Alliance werde den wirtschaftlichen Erfolg der Vermarktung in einem sich intensivierenden Wettbewerbsumfeld langfristig sichern. Lammek weiter: "Wir sind davon überzeugt, dass wir durch diese Kooperation die Marktausschöpfung erheblich verbessern werden."

Sein Ad-Alliance-Kollege Vogel ergänzt: "Der Medienmarkt und die Marktbedingungen haben sich in den letzten Jahren deutlich verändert und sind herausfordernder geworden. Daher nimmt die Bedeutung von Kooperationen im Sinne von Größe und Relevanz weiter zu und wird künftig noch entscheidender. Das gehen wir offensiv an und haben mit Bauer Advance einen neuen Kooperationspartner an unserer Seite, der eine weitere Farbe in unser Portfolio bringt und für zusätzliche Impulse sorgen wird."

Die Neuordnung der Digitalvermarktung zeigt sich auch auf personeller Ebene: Erst kürzlich hatten Frank Fröhling und Sandra Cölln Bauer Advance verlassen. Frank Fröhling ist inzwischen Geschäftsführer bei der Hamburger Mediaagentur Mediaplan, Sandra Cölln verantwortet bei Havas Media in Frankfurt den Healthcare-Bereich.

 

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