Ad Alliance setzt erstmals auf Spotüberblendung im TV

Das Kölner Werbebündnis Ad Alliance (u.a. RTL Deutschland, Spiegel Media, Media Impact) hat die Rewe Group und die Mediaagentur OMD als erste Werbepartner für ihr neues Adressable-TV-Werbeformat mit dem Namen 'Spot Overlay Video' gewonnen. Das berichtet exklusiv unser Schwesterportal  'new business'.

Mit der neuen Lösung will es die Ad Alliance künftig ermöglichen, auch bei einer TV-Kampagne die Kontaktdosis auf dem einzelnen Smart TV-Haushalt gezielt zu steuern. So sollen Werbetreibende in der Lage sein, Mehrfachkontakte ihres TV-Spots mit einem separaten ATV-Spot zu überblenden und damit die Werbebotschaft des Spots individuell individuell anzupassen bzw. neu definieren.

Im Rewe-Case schickte der Lebensmitteleinzelhändler im Mai 2023 zwei unterschiedliche Spots bei verschiedenmen RTL-Sendern ins Rennen, wobei das zweite Motiv für eine differenzierte Ansprache genutzt wurde. Sobald im Rahmen der TV-Kampagne "Scheine für Vereine" mehr als ein Kontakt pro Woche pro Endgerät erreicht wurde, wurde über den 'Spot Overlay Video' innerhalb des regulären Werbeblocks  ein alternativer Spot zur Rewe-App eingesetzt.

Ad Alliance begleitete die Umsetzung mit einer Werbewirkungsforschung. Das Ergebnis: Auch bei Spotüberblendung der Mehrfachkontakte konnte eine gleichwertige Wirkung für "Scheine für Vereine" erzielt werden. Die Wahrnehmung der Rewe-App profitierte von der zusätzlichen Mediafläche.

Weitere Informationen zum neuen ATV-Werbeformat 'Spot Overlay Video' finden Sie auf new-business.de.

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