Audibene startet erstmals im TV

Im Auftrag von Audibene, Berlin, launcht die Hamburger Agentur Grabarz & Partner einen ersten TV-Spot für Mini-Hörgeräte. Der Online-Hörakustiker will damit seine Marketing- und Mediaaktivitäten weiter ausbauen, um die Bekanntheit der Marke zu steigern. Flankiert wird der TV-Auftritt von einem 54-sekündigen Online-Spot, der auf den Owned-Media-Kanälen zu sehen ist. Den Mediapart verantwortet MindShare.

In dem Spot mit subtilem Unterhaltungswert und einem emotionalen Höhepunkt, der mit dem Claim 'So hören, wie Sie es wollen' verknüpft, wird die Hauptprotagonistin mit unliebsamen Momenten konfrontiert – und kann durch ihr smartes Hörgerät die Lautstärke regulieren. Mit nur einem Fingertipp in der intuitiven Hörgeräte-App treten so störende Begegnungen in den Hintergrund.

Paul Crusius, Gründer und Geschäftsführer von Audibene: "Mit dem TV-Spot erweitern wir die bisherigen Pfade der Kommunikation rund um Hörgeräte. Wir setzen auf Leichtigkeit, Empowerment und eine positive Lebenseinstellung – vermittelt durch glaubhafte Charaktere und Hörmomente, die aus dem echten Leben gegriffen sind. Wir konzentrieren uns nicht auf das Problem des Hörverlusts, sondern auf die volle Kontrolle und die zusätzlich gewonnene Freiheit, die moderne Mini-Hörgeräte ermöglichen. Wie ein Verstärker für‘s Leben."

Laut einer Marktforschung von Audibene, ist für viele Menschen die Tabuisierung von Hörgeräten immer noch der Hauptgrund, sich gegen Hörsysteme zu entscheiden. Mit der neuen TV-Kampagne will audibene Ängste nehmen, Stigmata auflösen und zeigen, dass moderne Hörgeräte heute für Souveränität und Unabhängigkeit stehen, und richtet sich damit an eine neue Generation von Hörgeräteträgern.

Ralf Heuel, CCO und Partner bei Grabarz & Partner: "Wir sind sehr glücklich, dass wir dieses mutige Konzept gemeinsam mit dem Team von Audibene umsetzen konnten. Es setzt auf Respekt, auf Authentizität, auf Charaktere und das wirkliche Leben – nicht auf die immergleichen Klischees, die man beinahe automatisch mit dem Genre 'Hörgeräte-Werbung' assoziiert. Stichwort: Senioren gehen dank Hörgerät plötzlich in der Disco steil. Die Marke Audibene zeigt mit dieser Strategie, dass sie nicht nur State-Of-The-Art-Hörgeräte bietet, sondern Teil des Lebens ist und Menschen wirklich versteht."

Die TV-Kampagne wird bis in den Herbst 2023 auf den öffentlich-rechtlichen sowie privaten TV-Sendern zu sehen sein.

 

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