Brandtouch richtet Billy Boy auf Gen Z aus

Um seine Kondommarke Billy Boy an die Bedürfnisse der Zielgruppe der 16- bis 25-Jährigen anzupassen, beauftragte Hersteller Mapa aus Zeven die Hamburger Agentur Brandtouch mit dem Relaunch der Kernmarke sowie einer Kampagnenkreation.

Das Ergebnis ist eine Sommerkampagne, die noch bis Mitte August 2023 laufen soll und auf  User Generated Content sowie qualitativer Marktforschung basiert. Sie wird ausschließlich im digitalen Umfeld der Gen Z auf Instagram, als Mobile Ads im Lifestyle- und Nightlife-Umfeld und als Display-Ads auf Dating-Apps ausgespielt. Ausgangspunkt ist das neue Billy Boy Akronym aus den Anfangsbuchstaben 'Be Intimate, Lighthearted, Loving Yourself'. Die auf diesen neuen Markenkern Bezug nehmenden Motive zeigen Momentaufnahmen, die Facetten der Lebenswelt der Gen Z abbilden sollen.

Lisa Sendlmeier-Brunk, Markenstrategin und Geschäftsführerin von Brandtouch, erklärt: "Wir haben von den ersten intensiven Gesprächen während der Marktforschung bis hin zur Kampagnenumsetzung die Gen Z zum Zentrum gemacht, und haben die Kampagne von innen heraus gemeinsam mit ihnen entwickelt. Dafür wurde ein Ansatz gewählt, der sich durch eine immense Tiefe und organisch daraus erwachsende Prozesse und Entwicklungsschritte auszeichnete, und der die Zielgruppe in jeden Vorgang mit einbezog."

Die Gen Z verfüge als Digital-First-Generation schon in jungen Jahren über viel Wissen über Sexualität und sexuelle Praktiken, dieses Wissen sorge aber auch für Unsicherheiten und Ängste. Sendlmeier-Brunk führt aus: "Gleichzeitig sind die jungen Menschen Vertreter:innen der queersten und 'most body-positive' Generation, mit einem starken Drang nach Individualität. Für ein tiefes Verständnis der verbindenden Elemente dieser heterogenen Zielgruppe sind wir über Marktforschung und Fokusgruppen gründlich in ihre Lebenswelten und Bedürfnisse eingestiegen." Mit der Neuausrichtung will Billy Boy diesen Erkenntnissen Rechnung tragen.

 

Verwandte Artikel:

April 2023: Durex plädiert für sexuelle Selbstbefreiung

Februar 2023: Hirschen positionieren Ritex als Lovebrand

November 2022: Brandtouch setzt neue Tetesept-Babymarke in Szene

Juli 2022: Reckitt will Gen Z mit authentischen Bildern abholen

 

• Teilen