Nürnberger launcht humorvolle Spots

Die Nürnberger Versicherung hat eine neue Performance-Kampagne gestartet, die seit dem 1. Juli bis zum 30. August 2023 läuft. Die Spots bewerben die Produkte der Berufsunfähigkeitsversicherung der Nürnberger und sollen vermehrt die jüngere Generation zwischen 18 und 39 Jahren ansprechen. Die Kampagne greift das Mantra "Vorsorge ist besser als Nachsorge" humorvoll auf und will sich so den emotionalen Bedürfnissen der Kunden anpassen.

Im Zentrum steht Protagonist "Schadenschreck" Gisbert, der die vermeintlich kleinen Tücken des Arbeitsalltags abwehrt. Für die Nürnberger Versicherung ist die neue Kampagne der erste große Werbeaufschlag in diesem Jahr. Idee und Konzept wurden inhouse entwickelt. Verantwortlich zeichnet zum einen Karoline Haderer, Leiterin Konzernmarketing, zum anderen Chris Hendel, Leiter Marke, Marketingkommunikation und Sponsoring. Für die Produktion war Graupause zuständig, Regie bei den Clips führte Simon Huber.

Haderer erklärt: "In der heutigen VUCA-Welt [Anm. d Red.: Abk. für Volatility, Uncertainty, Complexity und Ambiguity] ist es nur natürlich, dass sich Menschen Sorgen um die Zukunft machen. Als Nürnberger Versicherung verstehen wir diese Sorgen und nehmen sie ernst, denn wir stellen den Menschen in den Mittelpunkt unseres Handelns. Trotz der Herausforderung eines ernsten Hintergrundes kommunizieren wir mit einer Prise Humor. Wir wollen damit zeigen, dass das Leben trotz aller Unsicherheiten auch seine heiteren Seiten hat."

Im Media-Fokus der Kampagne stehen digitale Kanäle wie Youtube, Mediatheken, Display, SEA und Social Media. Klassische Medien lässt die Versicherung bei der Kampagne außen vor, bis auf die Ausnahme, dass die Spots auch in Kinos laufen sollen. Zuständige Mediaagentur ist Mediaplus/PlanNet.

Alle Online-Werbemaßnahmen werden auf eine von der Versicherung selbst angelegten Landingpage verlinkt, die Interessenten Infos rund um die Berufsunfähigkeitsversicherung liefern soll.

 

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