Marta trommelt für die häusliche Seniorenbetreuung

Die passende Betreuungskraft für pflegebedürftige Familienmitglieder zu finden, ist kein einfaches Unterfangen: Personalmangel in der Pflege und Wartezeiten für einen Heimplatz sind nur zwei Herausforderungen dieser Branche. Die Vermittlungsplattform Marta will nun mit einer Kommunikationsoffensive für die häusliche Seniorenbetreuung werben.

Das vor drei Jahren gegründete Berliner Unternehmen ist auf das Zusammenbringen von Betreuungskräften und Familien pflegebedürftiger Personen spezialisiert. Seit Anfang Juli 2023 ist die junge Firma mit einer TV-Kampagne unter dem Claim 'Betreuung ohne Heim, Marta ohne h' präsent.

Die beiden Werbespots der Kampagne wurden von Neuland Film, einer Videoproduktionsfirma aus Düsseldorf, produziert. Ausgespielt wird diese unter anderem in Kooperation mit der RTL-Gruppe (RTL, VOX, SuperRTL, ntv, Spartensender) sowie im ZDF. Ziel ist es, mehr Sichtbarkeit für die 24-Stunden-Betreuung zu schaffen. Dafür wird die Kampagne von weiteren Maßnahmen flankiert, unter anderem von Radio und Zeitschriftenwerbung sowie mithilfe von OOH-Plakaten in mehreren Städten im süddeutschen Raum.

Philipp Buhr, Gründer und Geschäftsführer von Marta, kündigt an: "Die TV-Kampagne ist erst der Anfang: Geplant sind weitere groß angelegte Werbemaßnahmen, um auf die Missstände in der Pflege aufmerksam zu machen und in den Köpfen der Bevölkerung zu bleiben. Ziel von Marta ist es, die 24-Stunden-Betreuung in Deutschland nachhaltig zu verbessern – für Familien pflegebedürftiger Personen und für die Pflegekräfte selbst. Wir sind sehr stolz darauf, nach weniger als drei Jahren bereits über 2.400 Familien bei der Suche nach der passenden Pflegekraft unterstützt zu haben."

Zum einen soll mit Kampagne herausgestellt werden, dass die häusliche Seniorenbetreuung eine Alternative zu Pflegeheimen darstellt. Zum anderen möchte das Start-up Missverständnisse rund um ihren Namen klären. Das Unternehmen ist nach der polnischen Pflegekraft Marta benannt, die das Gründungsteam über Jahre hinweg bei der Pflege ihrer Großeltern unterstützt hat, daher: 'Betreuung ohne Heim, Marta ohne h'.

Zur Idee hinter der TV-Kampagne erläutert Pete Schilling, Gründer von Neuland Films: "Nach einer intensiven Phase der Ideenfindung haben wir den Claim 'Marta ohne h, Betreuung ohne Heim' und die dazugehörige Kampagne entwickelt. Den positiven, gut gelaunten Umgang mit dem Thema Betreuung im Alter haben alle unsere Spots gemeinsam – denn wir möchten der Zielgruppe zeigen, dass es für viele Menschen eben auch eine tolle Alternative zur Betreuung im Heim gibt. Unsere Kampagne soll daher nicht nur für viel Aufmerksamkeit und Sympathie sorgen, sondern auch Leads generieren, sowie Vertrauen in Marta schaffen."

 

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