GWA will GenZ als Arbeitgeber überzeugen

Die Wünsche an den Job junger Menschen der GenZ passen laut Umfrageergebnissen des Agenturverbands GWA zu dem, was Agenturen als Arbeitgeber zu bieten haben. Eine Civey-Studie im Auftrag des Verbands befragte im Frühjahr 2023 1.000 Personen im Alter von 16 bis 29 Jahren zu ihren Wünschen an einen potentiellen Arbeitgeber und ihre Sichtweise auf Agenturen.

Der am häufigsten genannte Wunsch der Befragten war mit 68,7 Prozent ein gutes Gehalt und Karrierechancen. Weitere Wünsche waren: Eigenverantwortlich Arbeiten (48,7 Prozent), eine lockere Arbeitsatmosphäre (45,8 Prozent), Flexibilität mit Blick auf Arbeitszeiten und -ort (43,5 Prozent) und ein kreatives und inspirierendes Umfeld (21,3 Prozent).

Der GWA befragte 1.000 junge Menschen, was sie sich von potentiellen Arbeitgebern wünschen - Grafik: GWA

Die Umfrage zeigt allerdings auch, dass die jungen Menschen eine geringe Kenntnis über die Arbeitsrealität in Agenturen haben, die laut dem Verband bereits in hohem Maße die geäußerten Wünsche an einen potentiellen Arbeitgeber erfüllt. So gibt jeder zweite Befragte an, keine genauen Kenntnisse über die Arbeitsbedingungen in einer Agentur zu haben (s. Grafik oben). Dem GWA zufolge existieren nach wie vor Klischees und verzerrte Wahrnehmungen über den Agenturalltag - etwa was Bezahlung, flexible Arbeitszeiten oder Agilität und Kreativität angeht.

Jan-Philipp Jahn, Vorstand des GWA, kommentiert: "Agenturen bieten Flexibilität und generell attraktive Arbeitsbedingungen. Das ist genau das, was sich die GenZ wünscht. Gleichzeitig bieten wir jungen Leuten, die etwas erreichen wollen, hervorragende Karriere- und Aufstiegsmöglichkeiten. Wir müssen deswegen als Arbeitgeber noch mehr tun, um Talente für die Arbeit in einer Agentur zu begeistern. Wir wollen Agenturen als die attraktiven Arbeitgeber präsentieren, die sie sind. Unser Angebot passt zu den Wünschen und Ansprüchen einer neuen Generation von Arbeitnehmenden."

Der Agenturverband will deswegen auf ein Mehr an Aufklärung und Information setzen und hat verschiedene Projekte gestartet, um junge Nachwuchskräfte zu erreichen und zu informieren. Im Rahmen der Youtube-Serie 'Why Agencies?' berichten junge Agenturmitarbeitende über Berufsbilder, ihren Berufseinstieg und Tätigkeiten. Die Eventreihe 'Dein Karriere-Kickstart' bringt junge Talente ebenfalls in Kontakt mit Mitarbeitenden aus Agenturen. Im Rahmen der GWA Junior Agency arbeiten Hochschulteams ein Semester lang - gecoached von einer GWA-Agentur - an Aufträgen realer Kunden. Diese stellen sie anschließend einer Jury vor, die die besten Cases auszeichnet. Auch bei regionalen Veranstaltungen wie adday/adnight können sich Interessierte am Tage über Agenturen und Berufsbilder informieren und abends mit ihnen feiern.

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