Anfang 2023 stelle die Publicis Foundation auf dem Weltwirtschaftsforum in Davos die Initiative 'Working with Cancer'. Die von der Agenturholdung gegründete, branchenübergreifende Koalition engagiert sich gegen das Stigma mit Krebs am Arbeitsplatz. Es geht unter anderem um die Unterstützung von Mitarbeitenden, die an Krebs erkrankt sind oder sich um krebskranke Angehörige kümmern müssen. Nach dem Auftakt folgte eine breit angelegte Kampagne zum Super Bowl. Nun soll die dritte Stufe bei den diesjährigen Cannes Lions eingeleitet werden.
Als branchenweite Koalition rufen die Agentur-Schwergewichte Edelman, IPG, Omnicom, Publicis und WPP Kreative auf der ganzen Welt gemeinsam dazu auf, sich an der Bewegung zu beteiligen. Und zwar mit einem Wettbewerb, in dem es darum geht, eine Kampagne zu entwerfen, die am Weltkrebstag 2024 im Rahmen einer mit 100 Millionen Dollar unterstützten globalen Multimedia-Kampagne laufen wird.
Die Aufgabenstellung für 'Working with Cancer' – mit dem Titel "The Big C" – wird am Donnerstag, den 22. Juni, um 10 Uhr MEZ im Lumiere-Theater im Palais in Cannes, vorgestellt. Die Teilnehmenden werden aufgefordert, eine kulturverändernde Kampagne für alle zu entwerfen, die mit Krebs leben und arbeiten. Teilnehmende können sich ab Montag, den 10. Juli 2023, bewerben, Einsendeschluss ist Freitag, der 15. September. Die Bekanntgabe der Gewinner erfolgt Ende Oktober.
Die Jury setzt sich zusammen aus leitenden Kreativ- und Strategieverantwortlichen der fünf Holdinggesellschaften, die die Initiative unterstützen: Susan Credle (Global Chair & Global Chief Creative Officer, FCB), Chaka Sobhani (Global CCO von Leo Burnett), Luiz Sanches (CCO von BBDO NA), Judy John (Global CCO von Edelman) und Debbi Vandeven (Global CCO von VMLY&R).
In dieser Woche haben die Cannes Lions 'Working with Cancer' bereits mit dem Lions Health Grand Prix for Good ausgezeichnet, der den Einsatz von Kreativität feiert, um nicht nur Unternehmen und Marken, sondern auch die Welt im Allgemeinen positiv zu beeinflussen.
"Seit dem Start von Working with Cancer zu Beginn dieses Jahres haben wir eine überwältigende Resonanz von unseren Kollegen und Kunden erhalten. Das Programm hat sich zu einer echten branchenübergreifenden Koalition entwickelt, und heute laden wir gemeinsam mit Edelman, IPG, Omnicom und WPP die Branche ein, sich für eine der wohl lohnenswertesten und bedeutendsten Initiativen einzusetzen. Indem wir das Bewusstsein für Working with Cancer schärfen und mehr Unternehmen dazu ermutigen, sich zu verpflichten, werden wir Krebs am Arbeitsplatz neu definieren und die Genesung weltweit voranbringen", kommentiert Carla Serrano, Global CSO der Publicis Groupe.
Der Initiative haben sich mittlerweile über 600 Firmen aus aller Welt angeschlossen. Das Programm wird darüber hinaus durch Partnerschaften mit Krebsforschungseinrichtungen und Multiplikatoren, darunter Dani Trops, The Stroups, CancerChic, Laurie MacCatskill – und in Deutschland yeswecan!cer – unterstützt.
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