Ottobock feiert das Leben mit musikalischer Kampagne

Menschen mit Behinderungen vernetzen, ihre Sichtbarkeit stärken und ihnen Mut machen, sind die Ziele der ersten globalen Markenkampagne von Ottobock. Diese startete der Medizintechnik-Hersteller aus Duderstadt am 13. Juni 2023 unter dem Titel '#IamAMountain'. Das Herzstück ist eine Hymne, die das Leben feiern soll, geschrieben vom britischen Sänger Sam Ryder. Die Kampagne wurde intern von Ottobock in Zusammenarbeit mit den Agenturpartnern von PIA Nordpol+ umgesetzt.

Markenversprechen "Human Empowerment" mit Leben füllen

Sam Ryder präsentierte seinen neuen Song 'Mountain' erstmals beim Finale des diesjährigen Eurovision Song Contests am 13. Mai im Rahmen des Showprogramm des Musikwettbewerbs. Gemeinsam mit Sam Ryder und Roger Taylor, Schlagzeuger von Queen, waren Menschen mit Behinderungen auf der Bühne.

"'Mountain' feiert Durchhaltevermögen und soll Mut machen", sagt Sam Ryder und erklärt: "Es geht darum, an Verlust, Trauer oder Dunkelheit zu wachsen und stark wie ein Berg zu werden. Und dann mit Stolz und neuer Lebensfreude auf die Herausforderungen zurückzublicken."

Martin Böhm, Chief Experience Officer bei Ottobock, kommentiert: "Erstmals Menschen mit Prothesen und Rollstühlen auf der Bühne des Eurovision Song Contests zu erleben, war ein bewegender Moment für viele. Ein Moment der Sichtbarkeit und Repräsentation für Personen mit Behinderungen, vor einem Millionenpublikum. Diesen Ansatz führen wir mit unserer Kampagne weiter: Wir zeigen, was alles im Leben möglich ist, und tragen dazu bei, das Bild von Menschen mit Behinderungen in der Gesellschaft zu verändern. Das beschreibt genau unseren Markenkern als Human Empowerment Company."

User-Generated-Content

Die Kampagne '#IamAMountain' basiert auf User-Generated-Content von 26 Anwendenden von Ottobock Prothesen, Orthesen und Rollstühlen aus 14 Ländern. Diese teilen auf Social Media ihre persönlichen Momente. Sie rufen, ebenso wie Sam Ryder und die Ottobock-Kanäle, ihre Follower zum Austausch auf. Dabei steht die Frage im Mittelpunkt: "What have you overcome? Was hast Du überwunden?". Unter dem Hashtag #IamAMountain werden sie gebeten, ihre persönlichen Erfahrungen zu teilen.

"Durch die authentischen Momente, Kommentare und Videos verbindet unsere Kampagne Menschen und ihre Schicksale auf organische Weise miteinander. ‚Mountain‘ ist der perfekt passende Soundtrack zu dieser Bewegung", sagt Martin Wider, Vice President Global Marketing bei Ottobock. "Wir möchten mit der Kampagne diejenigen Menschen in den Mittelpunkt stellen, die sich für Wahrnehmung und Anerkennung von Menschen mit Behinderungen einsetzen. Gleichzeitig möchten wir die Marke Ottobock weltweit bekannter machen."

Die Laufzeit der Kampagne soll etwa zwei Monate betragen. Dabei wird ein Länderfokus auf die USA, Kanada, Frankreich, Italien, UK und Deutschland gelegt. Die Maßnahmen sind auf Social Media, YouTube und der Microsite sichtbar.  

An der Umsetzung der Kampagnen-Bausteine waren neben Ottobock und PIA Nordpol+ zudem Hungriger Hirsch für Media, Distill Health für die Website und für Social Media Popular involviert. Unterstützung beim Global Rollout kam außerdem von ctrlQS. Beim Thema Musik arbeitete Ottobock mit Universal Music und Fifteen 04 zusammen.

Zainab Al-Eqabi aus den Vereinigten Arabischen Emiraten ist eines der Gesichter der  globalen #IAmAMountain-Kampagne - Foto: Ottobock

Persönliche Geschichten

'#IAmAMountain' will unter anderem auch die Menschen ehren, die durch ihre Schicksale selbst zu Bergen geworden sind und die Sichtbarkeit von Menschen mit Behinderungen stärken. Zentraler Bestandteil der neuen Kampagne sind daher unter anderem bekannte Ottobock-Anwendende aus aller Welt und ihre persönlichen Geschichten.

Ein Gesicht der Kampagne aus Deutschland ist Gina Rühl. Die Wuppertalerin trägt nach einem Motorradunfall 2019 die bebionic Handprothese. Die Vize-Miss-Germany, Model und Motivationsrednerin war unter anderem Teil der Performance von Sam Ryder beim ESC-Finale. Hierzulande sind darüber hinaus der deutsche Paralympic-Star Johannes Floors sowie der ehemalige Paralympics-Sieger Heinrich Popow Teil der Kampagne.

Zudem teilen weitere internationale Persönlichkeiten und Ottobock-Anwendende ihre Erfahrungen: Zum Beispiel Hari Budha Magar aus Großbritannien, der als erster Mensch, dessen Beine über dem Knie amputiert sind, den Mount Everest erklommen hat. Außerdem unterstützen Zainab Al-Eqabi, Dima Aktaa, Brandon Todd, Juan Pablo Medina, Davide Morana, und Bebe Vio die Kampagne.

 

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