AOK-Bundesverband schreibt Jugendmarketing-Etat aus

Im Rahmen einer Ausschreibung sucht der AOK-Bundesverband in Berlin einen Dienstleister für seinen millionenschweren Jugendmarketing-Etat.

Das Mandat umfasst alle bundesweiten Kampagnen, die sich an die junge Zielgruppe zwischen 15 und 30 Jahren, wie beispielsweise Schüler, Studenten, Auszubildene und Young Professionals richten. Unter dem Motto ‚Alles OK“ soll ein breites Spektrum von Gesundheitsthemen aus dem Leben junger Menschen aufgezeigt werden und wie die AOK sie dabei unterstützt. Der Auftragnehmer präsentiert dafür Untersuchungen, Studien und Analysen, die für die Werbeplanung notwendig sind und die Marktveränderungen beinhalten.

Zudem wird eine Beratungsleistung erwartet zu neuen, innovativen Werbeformen/-kanälen und relevanten Trends und Entwicklungen in der Markenführung. Unter die strategische Beratung bezüglich der jungen Zielgruppe fällt außerdem:

• Durchführung eines strategischen Workshops mit der Auftraggeberin und ggf. den AOKs zur Feststellung des Optimierungspotenzials der bestehenden Konzeption und der Umsetzung sowie Festlegung und Kontrolle der Ziele des Jugendmarketings anhand von KPIs,
• Konzeption von Kommunikations-, Themen- und Werbestrategien zu Kampagnen und zur Erfüllung der festgelegten KPIs,
• Entwicklung und Konzeption von mindestens zwei bundesweiten Kampagnen zu strategisch hergeleiteten Themenschwerpunkten, mindestens zwei Vertriebs-Aktionen und Einzelmaßnahmen in Abstimmung mit der Auftraggeberin.

Die konzeptionelle Leistung für die Werbemaßnahmen enthält insbesondere die Ausarbeitung der Kommunikations- und Kanalstrategie, die Auswahl der Art der Werbemittel und -medien in Zusammenarbeit mit einer durch die Auftraggeberin beauftragten Mediaagentur. Bei der konzeptionellen Überlegung des Jugendmarketings muss die Möglichkeit zur regionalen Verlängerung beziehungsweise zur Regionalisierung bedacht werden, sodass die AOKs die Kommunikationsmaßnahmen für ihre regionalen Kanäle adaptieren oder in ihre eigenen Kampagnen einbauen können.

Die Betreuung des Etats ist auf vier Jahre angelegt und kann nicht verlängert werden und startet Anfang Januar 2024.

Schlusstermin für den Eingang der Angebote oder Teilnahmeanträge ist am 7. Juli 2023, 10:00 Uhr. Direkt zu den Ausschreibungsunterlagen…

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