Pfizer konsolidiert globale Marketing- und Werbe-Budgets

Der Trend zur Konsolidierung globaler Budgets bei wenigen Agenturen bzw. Agentur-Gruppen setzt sich weiter fort. Der Pharama-Konzern Pfizer hat sich nach einem im Februar 2023 gestarteten Review-Prozess entschieden, seine globalen Marketing- und Werbe-Budgets bei den Agentur-Holdings Publicis und IPG zu bündeln. 

Rund zwei Drittel des auf rund drei Milliarden Dollar geschätzten Budgets landet den Töchtern der französischen Publicis Groupe. Dazu gehören die Bereiche Media, Data Tech und Creative Production. Das restliche Drittel geht an die Interpublic-Tochter IPG Health, die künftig als kreative Lead-Agentur aktiv wird. Die Beauftragung der beiden Agentur-Holdings hat Pfizer gegenüber amerikanischen Fachmedien bestätigt, die Details hingegen nicht. 

Zu den Verlieren zählen damit die WPP- und die Omnicom-Holding. Deren Töchter hatten sich bis dato um die Betreuung der Pfizer-Marken gekümmert. Diese Entscheidung wird auch erhebliche Auswirkungen auf die Pfizer-Aktivitäten in Deutschland haben. Bei IPG Health in Frankfurt, Berlin und München müssen nun Teams für Pfizer aufgebaut werden. 

Den globalen Pitch hat Drew Panayiotou angeschoben, der im Herbst 2022 den neugeschaffenen Job des Global Chief Marketing Officers übernommen hatte.

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