Carenaimations-Aktion gegen mangelnde Therapietreue

Um die Kosten mangelnder Therapietreue für das Gesundheitssystem ins Bewusstsein der Gesellschaft zu rücken, startete der niederländische Content Provider Careanimations am 29. April 2023 eine Guerilla-Aktion in Berlin. Das Unternehmen ließ einen Kleinbus, auf dem ein Kunstwerk befestigt war, durch die Stadt fahren. Auf dem großen, von Künstler Abie Franklin eigens für die Aktion gestalteten Kunstwerk, prangte "10.000.000.000 €" . Der darunter platzierte Schriftzug lautete: "10 Milliarden Euro sparen ist keine Kunst."

Am 29. April 2023 startete Careanimations eine Guerilla-Aktion. Zum Start versammelten sich (v.l.) Dr. Rob Neeter, CEO und Gründer Careanimations, Wolfgang Kempf, Apotheker, Künstler Abie Franklin und Thomas Hofmann, General Manager bei Careanimations - Foto: Careanimations

Es ging Careanimations zufolge um zehn Milliarden Euro, die es das deutsche Gesundheitssystem kostet, weil viele Menschen ihre Medikamente nicht richtig einnehmen oder anwenden, in der Fachsprache Non-Adhärenz und Non-Persistenz genannt. Careanimations bietet Animationsvideos unter dem Namen Apoclip an, in denen Beipackzettel erklärt werden, um die Therapietreue zu steigern.

Die Aktion fand passend zum Gallery Weekend statt und war zeitlich auch auf den Branchentreff 'Berlin inspiriert' von Alliance Healthcare Deutschland / Gehe abgestimmt. Das Konzept und die Umsetzung stammen von der Düsseldorfer Kommunikationsagentur Markenzeichen.

Franklin erklärt: "Bei der Gestaltung des Kunstwerks war es mir wichtig, die Brücke zu schlagen zwischen der Botschaft und den Medikamenten selbst. Deshalb bildet eine Medikamentenbox die Basis, gerahmt von Pillen, Beipackzetteln und farblichen Akzenten."

"Je nach Krankheit werden 30 bis 50 Prozent der Medikamente nicht richtig eingenommen oder angewendet. Das ist reine Geldverschwendung und gefährdet täglich die Gesundheit tausender Patienten", sagt Dr. med. Rob Neeter, CEO und Gründer des Unternehmens Careanimations.

Careanimations plant nach dem Auftakt in Berlin, weitere Aktionen mit Künstlern aus unterschiedlichen Genres an verschiedenen Orten in Deutschland durchzuführen. Gegenüber 'Healthcare Marketing' erläuterte das Unternehmen, dass Social Media und Präsenzveranstaltungen eine wesentliche Rolle bei der Kommunikation spielen sollen. 

So will das Unternehmen bei der Gesellschaft weiter das Bewusstsein für mangelnde Therapietreue schärfen, und insbesondere der Zielgruppe Apotheken nahebringen. Apotheken vor Ort sind aus Unternehmenssicht der richtige und wichtige Kanal, um die Adhärenz der Patienten der Medikamenteneinnahme zu verbessern. Im Mai ist daher eine zielgerichtete Ansprache der PTAs und Apotheker über Instagram geplant, für die Careanimations umfangreiche Kooperationen mit verschiedenen Influencer:innen aus dem Gesundheitssektor vereinbarte.

Thomas Hofmann, General Manager von Careanimations erläutert: "Adhärenz erfordert einen hohen Informations- und Aufklärungsgrad durch das pharmazeutische Personal in den Apotheken. Genau hier setzen wir an. "Viele Apotheken in Deutschland kennen Apoclip und den großen Nutzen für die Patientenberatung und -bindung noch nicht. Mit der Aktion möchten wir Apoclip und den großen gesellschaftlichen Wert besserer Therapietreue bekannter machen."

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