Edeka, Jung von Matt und ein Weihnachtshase zu Ostern

Eine ältere Seniorin bereitet mit viel Mühe und Liebe den Feiertagsbesuch ihrer Familie vor. Sie holt die Weihnachtsdekoration vom Dachboden, schiebt Weihnachtsbraten in den Ofen, deckt den Tisch und schmückt den Baum. Als sie ihre Tochter und die Enkelkinder begrüßt, wünscht sie frohe Weihnachten. Doch es ist Ostern.

Diese Geschichte erzählt der neue Werbespot des Hamburger Handelsunternehmens Edeka. In Zusammenarbeit mit der gemeinnützigen Alzheimer Forschung Initiative e.V. (AFI)  startete der Einzelhändler eine emotionale Osterkampagne, um für das Thema Leben mit Demenz zu sensibilisieren, die Alzheimer-Forschung zu unterstützen und Spenden zu sammeln. Für die Kreation zeichnet die langjährige Edeka-Leadagentur Jung von Matt, Hamburg, verantwortlich.

Der Film, der ab dem 24. März 2023 auf den digitalen Kommunikationskanälen von Edeka zu sehen ist, soll einen Eindruck davon vermitteln, wie sich Demenz und die damit einhergehenden kognitiven Störungen, unter anderem Gedächtnisverlust, Verwirrung und zeitliche wie räumliche Orientierungsprobleme, auf den Alltag auswirken.

Parallel zur Kampagne werden in den Märkten Edeka "Weihnachtshasen" – ein Schokoladenhase mit Weihnachtsmannmütze – verkauft, der die Botschaft des Spots in die Märkte bringt. Von deren Erlös kündigt Edeka an, jeweils einen Euro an die AFI zu spenden.

"Alzheimer ist eine Erkrankung, die jede:n von uns treffen kann. Uns ist daher wichtig einen Beitrag zu leisten, dass dieses Thema mehr Sichtbarkeit bekommt", sagt Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender der Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG. Gemeinsam wollen die AFI und Edeka mit der neuen Osterkampagne über diese Erkrankung aufklären und auch dafür, wie man ihre ersten Anzeichen frühzeitig erkennen kann und welche Möglichkeiten es gibt, ihren Verlauf zu mildern.

"Alzheimer ist die häufigste Form der Demenz und eine große gesellschaftliche Herausforderung. Daher sollten wir uns alle für eine Heilung der Krankheit stark machen", sagt die Geschäftsführerin der AFI Oda Şanel. "Wir freuen uns über die großzügige Unterstützung des Edeka-Teams. Mit den Spenden möchten wir wichtige Forschungsprojekte an deutschen Universitäten unterstützen, die uns allen helfen, die Alzheimer-Krankheit zu besiegen. Außerdem können so unsere Aufklärungsbroschüren weiterhin kostenlos bleiben."

 

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