Relaunchkampagne von Thomapyrin mit TV-Wechselsplits

Boehringer Ingelheim hat ein neues Packungsdesign für das Schmerzmittel Thomapyrin entwickelt. Der Relaunch wird ab heute vier Wochen lang mit klassischer Kommunikation unterstützt. Kern der Kampagne ist eine von der Mediaagentur Mindshare entwickelte TV-Sonderwerbeform.

Aufgabe der Frankfurter Agentur war es, die neue Schachtel aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen. Herausgekommen ist ein so genannte Wechselsplit. Für die ARD ein Novum, da eine Sonderwerbeform in dieser Kombination von redaktionellem Hinweis und klassischem TV-Spot bislang noch nicht umgesetzt wurde. "Da Markenkäufer von Pharmaprodukten über die Qualitätsumfelder im Ersten besonders gut zu erreichen sind, ist eine Buchung für Thomapyrin bei uns konsequent. Der neue Wechselsplit, der bei dem Produkt zum Einsatz kommt, ist eine sehr gelungene Ergänzung für unser Portfolio", sagt Uwe Esser, Geschäftsleiter TV-Vermarktung AS&S.

Der Wechselsplit wird zudem auf den Sendern RTL und Sat.1 eingesetzt. Auf den beiden Privatsendern kommt zusätzlich noch die Sonderwerbeform des 'Cut Ins' zum Einsatz, die die Werbung als individuell gestaltetes Band horizontal während der Sendung am Bildrand platziert.

Abgerundet wird der Relaunch durch eine Printkampagne, die ebenfalls mit aufmerksamkeitsstarken Sonderumsetzungen arbeitet. Flankierend dazu werden Werbemaßnahmen im Internet gestartet. Frank Schubert, Head of Media CHC Germany bei Boehringer Ingelheim, zeichnet für die Relaunch-Kampagne verantwortlich.

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Birte Schäffler 21.02.2011