'Premium Quarterly' will Health und Lifestyle verbinden

Im Segment der Gesundheitsmagazine neue Wege beschreiten: Das war das Ziel, als Stephanie Neureuter, die frühere Chefredakteurin der deutschen 'Vogue' und lange Zeit bei Condé Nast auch für 'Glamour' tätig, vor rund einem Jahr 'Premium Quarterly' auf den Markt brachte. Das Besondere an dem Magazin: Es sollte erstmals die Themen Gesundheit und Lifestyle für eine B2C-Zielgruppe zusammenbringen. 'Healthcare Marketing' sprach mit Neureuter über die Positionierung der Marke und die Pläne für 2023.

"Ein Magazin wie 'Premium Quarterly', das journalistisch wie optisch von höchster Qualität ist, wie man es sonst nur aus anderen Zeitschriften-Segmenten kennt, ist ein überraschender Ansatz, der eine Nische besetzt und neugierig machen soll", erklärt Gründerin und Chefredakteurin Neureuter die Strategie des Magazins auf dem Zeitschriftenmarkt. "Es gibt noch kein vergleichbares Magazin wie 'Premium Quarterly'."

Bezogen auf die Positionierung der Marke ergänzt die Verlagsmanagerin: "Gesundheit wird immer mehr zum Konsumgut und Teil des persönlichen Lebensstils. Zu dieser veränderten Einstellung – weg vom 'Kranksein-Aspekt' hin zu einem 'ie bleibe ich gesund und was gibt es für Angebote für mich?' – wollen wir mit 'Premium Quarterly' den Leser:innen Geschichten mit Mehrwert anbieten." Die journalistische Bandbreite reiche dabei von Porträts und Interviews mit Persönlichkeiten, über Reportagen zu Entwicklungen in der Medizin, bis zu Essays und Reise- und Genuss- Geschichten, die auf Health, Wellness und einen anspruchsvollen Lebensstil fokussieren. 

Herausgegeben wird das Magazin von der Premium Quarterly GmbH in München: Die Gesellschaft ist Teil des Unternehmensnetzwerks der Familie Neureuter, das 120 Premium-Kliniken und -Praxen sowie 30 Premium-Residenzen in Deutschland, Österreich, der Schweiz und auf Mallorca betreibt. Zunächst wurde das Magazin als Auslagetitel innerhalb des Bündnisses sowie in ausgewählten Hotels und Retreats der Luxusklasse sowie in Concept-Stores vertrieben. Nach "positiver Resonanz von Leser:innen und Anzeigenkunden" kam das Magazin ab der dritten Ausgabe auch in den Handel.

Der Titel, der auf circa 100 Seiten die Themen Beauty, Health, Medizin und Wellbeing beehandelt, erscheint vierteljährlich mit einer Auflage von 20.000 Exemplaren. "Wir sind mit unserer Auflage absolut im Plan", zog Neureuther im Dezember 2022 gegenüber 'Healthcare Marketing' eine erste Zwischenbilanz. "Es geht uns nicht um Masse, sondern um Qualität. Darum, Luxusmarken mit anspruchsvollen Leser:innen zusammenzubringen und diesen gleichzeitig einen Zugang zu führenden deutschen Mediziner:innen unseres Netzwerkes zu ermöglichen. Nach den ersten Schritten 2002 freuen wir uns auf die Weiterentwicklung in 2023." Die fünfte Ausgabe wird am 22. März 2023 veröffentlicht.

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