Publicis bringt 'Working with Cancer' zum Super Bowl

Der NFL Super Bowl gilt als das größte einzelne Sportereignis der Welt. Das Spiel um den Gewinner der 57. Auflage stieg am 12. Februar 2023. Neben dem Sportlichen hat sich das Football-Event als eines der wichtigsten Werbe-Spektakel etabliert, dass eine Bühne für millionenschwere Werbespots bietet. Großen Marken, aufwendig produzierte und starbesetze Spots füllen die Werbeblöcke, darunter Telekommunikations- und Tech-Unternehmen, Autobauer, Sportartikler, Getränke- und Chipsmarken sowie Trailer von Kinofilmen und Werbung von Streaming-Diensten.

Inmitten dessen stand in diesem Jahr auch das Thema Krebs-Awareness im Rampenlicht. Die Publicis Groupe hat im Umfeld des Mega-Events einen Spot für seine Initiative 'Working with Cancer' gezeigt. Die von der Agenturholdung gegründete, branchenübergreifende Koalition engagiert sich gegen das Stigma mit Krebs am Arbeitsplatz. Sie soll das Bewusstsein dafür schärfen, dass die Hälfte aller Menschen im Laufe ihres Lebens an Krebs erkranken und fordert von Arbeitgebern, sich zu verpflichten, Krebspatienten am Arbeitsplatz zu unterstützen.

Der mit der Agentur Publicis Conseil und den Regisseuren Elena Petitti Di Roreto und Martin de Thurah entwickelte Film Kampagnenfilm 'Monday' soll Awareness in der breiten Bevölkerung schaffen. Der Film zeigt die emotionalen Wege zweier Krebspatienten, die an ihren Arbeitsplatz zurückkehren und stellt Szenen gegenüber, in denen sie behandelt werden und wie sie sich auf ihre Rückkehr zur Arbeit vorbereiten.

'Monday' fügt sich in eine integrierte Kampagne ein, die zum Weltkrebstag am 4. Februar 2023 lanciert wurde. Nach Angaben von Publicis wird diese mit 100 Millionen US-Dollar an Media-Budget unterstützt, die von Disney/ABC, NBCU, Warner Bros Discovery, Paramount, Fox, Roku, Snap, iHeart, Tiktok, YouTube, NCM, Screenvision, Clear Channel, Lamar, Zeta und Meta gespendet wurden. Publicis Groupe habe Super-Bowl-Spot gekauft und in diesen investiert.

Die 'Wording With Cancer'-Initiative wurde im Januar 2023 auf dem Weltwirtschaftsforum in Davos vorgestellt und gegründet als Zusammenschluss von Unternehmen, die sich verpflichten, eine offene, unterstützende und auf Genesung ausgerichtete Kultur für Krebskranke zu schaffen. Zu den Gründungspartnern gehören Abbvie, Adobe, Bank of America, BNP Paribas, BT, Citi, Google, Haleon, Labcorp, L'Oréal, Lloyd's, LVMH, Marriott, McDonald's, Meta, Mondelez, Microsoft, MSD, Nestlé, Omnicom, Pepsico, Renault Group, Sanofi, Toyota, Unilever, Verizon und Walmart. 

 

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