Diakonie wirbt zum Jubiläum mit Liebe

Zu ihrem 175. Jubiläum im Jahr 2023 hat die Diakonie eine neue bundesweite Imagekampagne gelauncht. Unter dem Motto '#aus Liebe' richtet der Wohlfahrtsverband mit Sitz in Berlin seinen Fokus auf soziale Themen und aktuelle Probleme. Der Claim findet sich unter anderem auf Plakaten und verweist auf den christlichen Grundgedanken, der den Antrieb der Diakonie beschreibt. Die Kampagne entwarf die inhabergeführte Berliner Multi-Channel-Werbeagentur Glow laut dessen Geschäftsführer Beratung, Sebastian Wilke, über ein Jahr gemeinsam mit der Diakonie.

Diakonie-Präsident Ulrich Lilie beschreibt die Idee hinter der Kampagne: "Es geht uns in unserem Jubiläumsjahr um die Gegenwart und um die Zukunft. Nah bei den Menschen und am Puls der Zeit: Aus Liebe. Mit Professionalität und auf Augenhöhe unterstützen wir sehr unterschiedliche Menschen, ein Leben nach ihren Vorstellungen zu führen. Denn das ist der Geist der Diakonie. Dieser Spirit, der uns mit unseren Gründervätern und -müttern verbindet, entzündet sich an der Frage, die sich jede neue Generation der Diakonie stellt: Wie können wir heute unseren Beitrag für eine menschenfreundliche Gesellschaft leisten, die allen gerechte Teilhabe ermöglicht und Wertschätzung lebt?"

Ein Film zeigt die Arbeitsfelder der Diakonie von Kinderbetreuung über Obdachlosenhilfe, Flüchtlingshilfe bis Krankenpflege und Hospiz. Die Stimme dazu gibt Nachrichtensprecherin Gundula Gause. Eine Landingpage bündelt die Kampagnenmotive, die Diakonie-Geschichte, sowie die Jubiläums-Aktionen in den Einrichtungen und Regionalverbänden. Für die nächsten zwölf Monate hat Glow die Erweiterung mit aktuellen Motiven angekündigt, die auf der Website einsehbar sind. Auf Social Media und für Instagram plant Glow die Einbindung des TikTok-Accounts 'Kirchemalanders', deren Inhaber regelmäßig Beiträge für die Diakonie kreieren, zum Beispiel zur Aktion Wärmewinter.

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