Steigende Spendings im Pharma-Bereich

Der TV-Werbemarkt steht wegen der angespannten Wirtschaftslage aktuell unter Druck. Das ZDF Werbefernsehen mit Sitz in Mainz trotzt diesem Trend und verzeichnet steigende Erlöse. "Die Umsätze in den Quartalen Q1-Q3 dieses Jahres liegen im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vor-Corona-Jahr 2019 um rund fünf Prozent höher. Mit der bisherigen Vermarktung sind wir daher sehr zufrieden", sagt ZDF-Werbefernsehen-Geschäftsführer Hans-Joachim Strauch im Interview mit unserem Schwestermagazin 'new business'. 

Ein Blick in die aktuellen Investitionen würde diese Entwicklung bestätigen. "Wir haben in diesem Jahr die Chance, im Umsatz ein Rekordergebnis zu erzielen." Im Jahr 2021 lag der Netto-Umsatz der ZDF-Werbetochter bei 176,27 Millionen Euro. Zum Vergleich: Der gesamte deutschen TV-Werbemarkt erzielte im vergangenen Jahr Netto-Erlöse in Höhe von 4,34 Milliarden Euro.

Auf die Frage nach den Branchen mit dem größten Werbedruck sieht der Werbeexperte vor allem ein Segment stark wachsen. "Mehr als zwei Jahre Corona und AHA-L-Regeln bedeuten auch: keine Erkältungswellen, keine Infektionen. Doch mit den Lockerungen in diesem Jahr ist auch der Bedarf an Erkältungsmitteln wieder gestiegen. Hier spüren wir wieder die steigenden Spendings des Pharma-Bereichs", erlärt Strauch gegenüber 'new business'. "Und die erkältungsintensiven Wintermonate stehen uns noch bevor."

Das komplette Interview lesen Sie in der aktuellen Printausgabe von 'new business' (Nr.47/22; ET: 21.11.2022). Hier geht es zur Bestellung.

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