Digitale Mediennutzung steigt deutlich an

80 Prozent der Menschen ab 14 Jahren nutzen mittlerweile täglich das Internet, das entspricht einem Plus von vier Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Zu diesem Ergebnis kommt die ARD/ZDF-Onlinestudie 2022, die im Auftrag der ARD/ZDF-Forschungs-Kommission von den Markforschungsinstituten GIM aus Wiesbaden und der Ankordata aus Frankfurt am Main durchgeführt wurde.

Demnach nutzt die deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren im Jahr 2022 Medien-Inhalte oder Streams im Internet mit durchschnittlich 160 Minuten pro Tag noch intensiver als in den vergangenen Jahren (gegenüber 2021: +24 Min.). Jüngere verbringen fast fünf Stunden mit medialen Internetinhalten, ab 70-Jährige nur eine gute dreiviertel Stunde.

Auf Video inklusive YouTube, Mediatheken und Streaming-Dienste entfallen mittlerweile 76 Minuten (+12 Minuten). Im Bereich Audio (etwa Streaming-Dienste, Live-Radio, Podcasts) ist es eine gute Stunde (63 Minuten; +6 Minuten).

Viedeo- und Text-Angebote erzielen großes Plus

Nicht nur die Nutzungsintensität steigt, sondern auch die Zahl der Menschen, die überhaupt Medien über das Internet nutzen. Die Tagesreichweite für die mediale Internetnutzung legt erstmals auf 72 Prozent (+17 Prozentpunkte) zu. Für Videos im Internet steigt sie deutlich auf 51 Prozent (+15 Prozentpunkte). Bei den 14- bis 29-Jährigen sehen sich 88 Prozent an einem normalen Tag Videos im Internet an, bei den 30- bis 49-Jährigen sind es 61 Prozent.

Ebenfalls dynamisch entwickeln sich die Tagesreichweiten von Audio (42 Prozent; +12 Prozentpunkte) und Text (45 Prozent; +25 Prozentpunkte) im Internet. Im Audiobereich ist Musik-Streaming die weitverbreitetste Anwendung (41 Prozent nutzen dieses Angebot täglich oder wöchentlich), gefolgt vom Radiohören über das Internet (30 Prozent) sowie dem Hören von Podcasts oder Radiobeiträgen auf Abruf (30 Prozent).

Blickt man auf die einzelnen Video-Streaming-Angebote führen Netflix und Prime Video den Markt deutlich an: Während 35 Prozent der Menschen die US-kalifornische Plattform mindestens einmal in der Woche nutzen, liegt der Amazon-Service bei 26 Prozent und positioniert sich vor Disney+ (12 Prozent) und den Angeboten von Sky (11 Prozent). Die Mediatheken von ARD und ZDF erreichen erstmals mehr als die Hälfte der Bevölkerung (jeweils 52 Prozent. Regelmäßig sehen jeweils 22 Prozent Sendungen und Filme in den Mediatheken von ARD und ZDF an.

Social Media: Facebook insgesamt weiterhin Spitzenreiter

Jede oder jeder Zweite nutzt in einer normalen Woche Social Media. In der jüngsten Altersgruppe greifen neun von zehn Personen mindestens einmal in der Woche auf Social-Media-Angebote zurück, ab 70 Jahren nur eine von zehn.

Bei mindestens wöchentlicher Nutzung liegt Facebook mit 35 Prozent vor Instagram mit 31 Prozent. Mit Abstand folgen TikTok (14 Prozent) und Snapchat (13 Prozent). Bei unter 30-Jährigen liegt Instagram mit 74 Prozent deutlich vor Snapchat (47 Prozent), TikTok (44 Prozent) und Facebook (42 Prozent). In der mittleren Altersgruppe (30 bis 49 Jahre) behält Facebook seine führende Position vor Instagram, TikTok, Twitter, Pinterest und Snapchat. Ab 50 Jahre wird Social Media signifikant weniger genutzt. Darüber hinaus nutzen 72 Prozent täglich Messenger-Dienste, bei den Jüngeren sind es 90 Prozent. Zu WhatsApp gibt es weiterhin keine quantitativ relevante Konkurrenz (68 Prozent tägliche Nutzung).

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