Die Techniker und Heimat gehen auf eine Zeitreise

Mit über zehn Millionen Versicherten gehört die Techniker Krankenkasse (TK), Hamburg, zu den größten gesetzlichen Krankenversicherungen in Deutschland. Zur Ansprache ihrer Versicherten und potenziellen Neukunden hat die TK gemeinsam mit der Kreativagentur Heimat Berlin eine neue Bewegtbildkampagne lanciert.

Für ihre Leistungen und ihren Service wurde die TK in diesem Jahr im Krankenkassenvergleich von 'Focus Money' zum 16. Mal in Folge zur besten Krankenkasse Deutschlands gekürt. Daran angelehnt wurde die neue Kampagne als Zeitreise angelegt.

Herzstück ist ein Kampagnenspot, der auf emotionales Storytelling setzt. In  dem Werbefilm 'Immer besser - für  Dich' werden 16 Jahre aus dem Leben einer jungen Studentin im Schnelldurchlauf erzählt. Die Protagonistin durchlebt mit der TK verschiedene Lebensphasen und gesundheitliche Bedürfnisse: Von der ersten Liebe, einem Hautkrebsscreening im Studentenalter bis hin zur ersten Schwangerschaft, Geburtsvorbereitung und einer Online-Sprechstunde fürs Kind. Die Kommunikation soll dabei auch zeigen, dass das Leben voller Überraschungen, Unberechenbarkeiten und neuen Schritten steckt. Damit die Frage nach der eigenen Gesundheit keine zusätzliche Belastung ist, wird die Techniker als Partner in individuellen Lebenssituationen positioniert. Den Kampgangenspot wird sowohl als 30-Sekünder als auch in einer Longversion ausgespielt. Letzterer wird unter anderem auf der Website der Krankenkasse eingesetzt.

"Mit der Kampagne schauen wir gemeinsam mit unseren Kundinnen und Kunden in die Vergangenheit, die Gegenwart und die Zukunft. Für uns steht dabei fest, dass wir jetzt und auch zukünftig weiterhin mit unseren Leistungen an der Seite unserer Versicherten stehen und somit Sicherheit geben. Dabei werden wir uns ständig weiterentwickeln, um auch weiterhin Deutschlands beste Krankenkasse zu bleiben", erklärt Andreas Bündert, Marketingleiter der Techniker Krankenkasse.

Produziert wurden die Spots mit der Berliner Filmproduktion Bwgtbld und dem Regisseur Esteban. Musikalisch wird der Spot von Universal Music und der Künstlerin Chuala untermalt, die für die Kampagne eigens den Song 'Better' komponierte. Auf Seite der Techniker Krankenkasse zeichnen neben Andreas Bündert, Niels Möllgaard, Maike Bongartz, André Zietlow und Dr. Thomas Jokerst-Gracias für die Kampagne verantwortlich.

 

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