'Bin beim Arzt' – Medgate wirbt für digitalen Arztbesuch

Die Pandemie hat auch die Möglichkeiten der Digitalen Medizin stärker in den Fokus gerückt.  Wie das Zentralinstitut für die kassenärztliche Versorgung meldet, rechneten die Kassenärzte allein im Jahr 2021 rund 3,5 Millionen Videosprechstunden ab.

Mit der Kampagne 'Bin beim Arzt' will das Telemedizinunternehmen Medgate, mehrheitlich im Besitz der Otto Group, auf das Thema digitaler Arztbesuche aufmerksam machen. Seit 2019 können Privatversicherte in Deutschland über die 'Medgate App' Ärzte rund um die Uhr konsultieren. Künftig sollen auch Selbstzahler Medgate nutzen können.

Konzeption und kreative Gestaltung der Kampagne stammen von der Hamburger Werbeagentur Lühmann. Im Zentrum der Kampagne steht das Medgate-Versprechen, unabhängig von Ort und Zeit Ärzten ohne Aufwand erreichen zu können. Die Motive zeigen Protagonisten, die in unterschiedlichsten, teils außergewöhnlichen Situationen digital einen Arzt konsultieren, darunter Fallschirmspringer, Raumfahrer, Rollstuhlfahrer, Taucher, Familien mit Kindern und Senioren.

„Die Kampagne zeigt, wie modern und flexibel der digitale Arztbesuch ist. Außer Alltagsszenen setzen wir bewusst auf überraschende Situationen, die nicht mit Arztbesuchen assoziiert werden. Das sorgt für Spannung und zeigt, dass Arztbesuche nicht von Langeweile in Wartezimmern geprägt sein müssen, sondern Teil des modernen, digitalen Lebensstils sein können“, sagt Andreas Lühmann, Creative Director und Agenturinhaber.

Aufgrund bestehender Werbeeinschränkungen, über die bereits der BGH entscheiden hat, verspreche die Kampagne nicht zu viel und positioniert den digitalen Arztbesuch nicht als Ersatz oder Konkurrenz zum Besuch einer Arztpraxis. So würden bewusst aktive Menschen und Situationen gezeigt, in denen der Gang zur Arztpraxis kaum vorstellbar ist. Zeitgleich sollen die positiv aufgeladenen Inszenierungen intuitiv und visuell den Mehrwert der Telemedizin vermitteln.

 

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