Neue Lifta-Kampagne setzt auf Storytelling

Ein Treppenhaus im Wandel von fünf Jahrzehnten ist der Fixpunkt der neuen Kampagne für den 'Liftstar' des Kölner Herstellers Lifta. Konzipiert und umgesetzt wurde der neue Auftritt von den Leadagenturen des deutschen Marktführers für Treppenlifte Serviceplan und plan.net.

Im Zentrum der Kampagne steht der Gedanke, dass das Zuhause der wichtigste Ort der Welt ist, der sich im Laufe unseres Lebens mit uns verändert und den wir selbst im hohen Alter nicht verlassen wollen - und auch nicht müssen. Der dazu passende neu entwickelte Claim: 'Damit Zuhause Zuhause bleibt'.

Der Kampagnenfilm basiert auf klassischem Storytelling und begleitet eine Familie über ein halbes Jahrhundert ihrer Lebensgeschichte. Das Treppenhaus bleibt dabei der visuelle Fixpunkt der Erzählung und soll Kontinuität und Wandel gleichermaßen symbolisieren: vom jungen Mann in den Siebzigern, der seine frisch angetraute Frau die Stufen des neuen Zuhauses hochträgt, über das Heranwachsen und den Auszug ihrer Tochter bis zum Spiel mit dem Enkelsohn. In der Gegenwart angekommen, scheint der Weg des Paares im gemeinsamen Zuhause enden zu müssen, weil der mittlerweile hochbetagte Familienvater die Treppe kaum mehr bewältigen kann. Zusammen mit ihrer Familie findet das Paar zum Happy End – dank ihres neuen Treppenlifts, der dafür sorgt, dass Zuhause Zuhause bleibt.

Zur Leadgenerierung wurden seitens plan.net Köln zwei separate Landingpages aufgebaut, die die jeweilige Zielgruppe adressieren. Mediaplus Köln, plan.net Performance und plan.net Media haben die strategische Media-Beratung übernommen. Das E-Commerce-Unternehmen hmmh, Tochterfirma der plan.net Group, unterstützte im Bereich Marketing Automation.

Die Kampagne ist ab sofort als 30- und 20-Sekünder im TV (Regie: Maurus vom Scheidt, Produktion: Oki Films), sowie auf Print-Anzeigen (Fotograf: Tobias Schult), Online und in Social Media zu sehen. Im Online-Bereich setzt plan.net auf Performance-Banner, die Überarbeitung der Website im Kampagnen-Look sowie zwei separate Landing-Pages zur Lead-Generierung bei den jeweiligen Zielgruppen. Facebook wird als Kanal für Verwender (paid & organisch) und Angehörige (paid only) eingesetzt, auf Instagram werden nur die Angehörigen adressiert. Über das Google Display Network werden visuell ansprechende Anzeigen auf unterschiedlichen Websites an beide Zielgruppen ausgespielt. SEA ist ebenfalls Teil der digitalen Strategie zur Kampagne. 

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