Merck lanciert Aktivierungskampagne

Das Thema Kinderwunsch ist ein emotionales. Dieses rückt  Merck Healthcare Germany, eine eigenständige Tochtergesellschaft der Merck-Gruppe mit Sitz in Darmstadt, in seiner neuen Aktivierungskampagne in den Mittelpunkt. Verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung der Kampagne 'Liebe plus X' zeichnet das Team der Frankfurter Agentur Pink Carrots.  

Nicht bei allen erfüllt sich der Kinderwunsch auf natürlichem Wege. 'Liebe plus X' soll zeigen, dass es manchmal mehr als Liebe braucht, nämlich ein "X-tra" an medizinischer Unterstützung. Die Kampagne will Paare dazu ermutigen, sich über biologische Ursachen und medizinische Verfahren zu informieren und wenn nötig einen Reproduktionsmediziner aufzusuchen.

Herzstück der Kommunikation ist die Landingpage Liebe + X. Hier werden Informationen zum Thema Kinderwunsch und -behandlung aufbereitet. Außerdem gibt es als Serviceangebot einen Finder für Kinderwunsch-Kliniken. Über Social Media Ads auf Twitter, Facebook und YouTube werden Interessierte zu dem Informationsangebot geleitet. Flankiert wird die Kampagne auf Instagram von Influencerinnen-Stories, für die Kinderwunsch ein echtes Herzensthema ist, sowie Publikumsmedienarbeit auf Basis einer aktuellen YouGov-Umfrage zum Thema 'Unerfüllter Kinderwunsch: Wissen versus Wirklichkeit'.

"Die Kampagnenidee basiert auf dem Insight, dass Paare mit Kinderwunsch oft jahrelang versuchen, schwanger zu werden, ohne medizinische Hilfe zu suchen. Dies geschieht oft ganz einfach aus Unwissenheit und im Vertrauen darauf, dass 'es' schon klappen wird", erläutert Thilo Boullion, Director Strategy & Creative Planning bei Pink Carrots, die Idee zur Kampagne.

Dr. Susanne Kirst, Director of Endocrinology and Fertility bei Merck Healthcare Germany, sagt: "Eine Aktivierungskampagne wollten wir schon lange realisieren und freuen uns daher umso mehr, mit 'Liebe plus X' nun auch in der breiten Öffentlichkeit dieses sensible Thema sichtbar zu machen. Unser großes Ziel ist es, Menschen bei der Verwirklichung ihres Traums von Elternschaft in jeder Phase ihres Weges zu unterstützen."

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