Gesund.de rollt E-Rezept-Kampagne aus

Die Arzneimittelbestellplattform Gesund.de, hinter der die Unternehmen Phoenix, Noventi, Wort & Bild, BD Rowa und Sanacorp stehen, hat eine E-Rezept-Kampagne entwickelt, die die flächendeckende Einführung des E-Rezepts in Schleswig-Holstein und Westfalen-Lippe begleitet. In den Mittelpunkt seiner Werbemaßnahmen mit dem Leitmotiv "Auslösen. Einlösen" rückt das Münchner Portal dabei die einfache Bedienung seiner App.

"Mit Gesund.de können Patienten das E-Rezepts direkt per App an die gewünschte Apotheke vor Ort übermitteln. Damit bieten wir für die Patienten eine funktionierende, kostenlose Lösung an, die alle sofort nutzen können. Und die Vor-Ort-Apotheken sind bereit für das E-Rezept, können es dann sofort bearbeiten und die Patienten schnell und sicher versorgen", beschreibt Dr. Sven Simons, Co-CEO von Gesund.de, die Lösung.

Die rein-digitale Übermittlung des E-Rezepts an die Apotheke mithilfe der offiziellen Gematik-App ist für die meisten Menschen allerdings noch nicht zugänglich. Sie erfordert die Legitimierung der Nutzer mittels Krankenkassen-Karten-Pin, den bislang die wenigsten Versicherten besitzen. So drucken die meisten teilnehmenden Arztpraxen das E-Rezept für ihre Patienten zunächst aus. Digital nutzbar ist es dennoch: Durch Scannen des Codes auf dem Ausdruck des E-Rezepts können Rezepte über die Gesund.de-App direkt an die gewünschte Apotheke in der Nähe gesendet werden.

Um die Lösung bekannt zu machen, setzt Gesund.de auf eine umfangreiche Online-Kampagne unter anderem über Programmatic-Advertising- und Social-Media-Ads und wirbt in den Pilotregionen zudem auf Außenwerbeflächen. In Flensburg, Kiel, Bielefeld und Paderborn sind die Kampagnen-Motive unter anderem auf City-Light-Postern und City-Light-Boards, auf Großflächen und Riesenpostern und digitalen Screens zu sehen. Die circa 7.000 Apotheken, die bereits bei Gesund.de angeschlossen sind, bekommen individualisierbare Werbematerialien zur Verfügung gestellt. Zudem wird die Kampagne unter anderem in Apothekenkunden-Printmagagzinen platziert. Entwickelt wurde die Kampagne wurde von der Agentur Ressourcenmangel Düsseldorf, für die Media-Planung zeichnet Pilot Mainz verantwortlich.

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