'#AllesOK' startet in die nächste Kampagnenphase

Mit den Themenschwerpunkten Hautkrebs-Vorsorge und Rückengesundheit setzen die AOK und ihre Leadagentur Wynken Blynken & Nod, Hamburg, die Jugendmarketing-Kampagne #AllesOK fort.

Mehr als 230.000 Menschen In Deutschland erkranken jährlich an Hautkrebs – Tendenz steigend, auch bei jungen Menschen. Nachdem im ersten Halbjahr Themen wie Polyamorie, Body Positivity und digitalem Stress im Fokus der diesjährigen Dachkampagne standen, möchte die AOK nun zur Hautkrebs-Prävention aufrufen. Die Kampagne soll zeigen, dass Vorsorge gar nicht nervig ist – sondern etwas, worauf man sogar stolz sein kann. Die Mitte August 2022 gestartete Kampagne erklärt der Zielgruppe, wie sie Hautveränderungen erkennt und ermuntert sie, sich auch mal von Fachmedizinern unter die Lupe nehmen zu lassen, wenn ihnen ein Muttermal komisch vorkommt.

Wie wichtig es ist, sich bereits früh der Rückengesundheit zu widmen, wurde bereits im ersten Kampagnen-Flight im Juli 2022 thematisiert, auch vor dem Hintergrund, dass durch Lockdowns und Homeoffice zu einem zusätzlichen Bewegungsmangel geführt haben.

Für den neuen Auftritt wurden zwei Filme und diverse Bewegtbild-Formate für Social Media entwickelt, die beide Themen humorvoll und mit Meme-Potential aufgreifen – ohne die wichtigen Botschaften dahinter auf die leichte Schulter zu nehmen. Dafür wurden Settings gewählt, in denen sich die Zielgruppe zu Hause fühlt und sich gerne bewegt, wie ein Festival oder die Stammkneipe. Immer direkt verknüpft mit einer passenden Leistung der AOK und Mehrwert-Angeboten wie Rückenübungen, mit denen man zu Hause direkt loslegen kann.

Mit weiterem Social Content sollen zusätzliche Hilfsangebote wie Hautkrebs-Prävention, Online-Kurse, digitale Trainingsprogramme oder orthopädische Behandlungen kommuniziert werden. Ein Infotelefon und Online-Beratungsangebote gehören ebenfalls zu den Tools, die von der AOK bereitgestellt werden.

Offline werden zielgruppengerecht Plakate an Universitäten eingesetzt. Außerdem können sich Interessierte die Hilfsangebote der AOK als Give-Away wie ein gratis Fitnessband für den Rücken oder ein Sonnenschutz-Balsam nach Hause kommen lassen. Umgesetzt wurde die Kampagne von der Hamburger Filmproduktion Element E, Regie führte Nicolas Bori.

„Auch wenn Rücken- und Hautgesundheit sich nach Themen für alte Leute anhören: Beide sind extrem relevant für unsere Zielgruppe. Die AOK will helfen und junge Menschen auffordern, sich schon früh mit präventiven Maßnahmen auseinanderzusetzen. So bleibt auch auf Dauer #AllesOK“, erklärt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt und Produkte bei der AOK.

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