Goldenebotschaft begleitet Produktlaunch von ResMed

ResMed, ein weltweiter Anbieter von cloud-vernetzten Medizinprodukten und Schlaftherapiegeräten mit Deutschlandsitz in Martinsried, launcht das neue Atemtherapiegerät AirSense 11. Dafür hat sich das Unternehmen die Münchner Agentur Goldenebotschaft als Kreativpartner an die Seite geholt.

Bei dem neuen Produkt AirSense 11 handelt es sich nach Angaben des Herstellers ein Schlaftherapiesystem zur Analyse und nachhaltigen Therapierung von Schlafapnoe. Mit der weiterentwickelten Produktserie kommen neue patienten-zentrierte Smart-Features auf den Markt.

Um die Features und Ease-of-Use an drei in der Therapiepraxis involvierte Zielgruppen – Schlafmediziner, Fachhändler und Patienten – zu kommunizieren, lud ResMes Anfang 2022 zum Pitch ein. Gesucht wurde eine Agentur, die das B2B2C-Geschäft beherrscht und dazu eine kreative Kampagnen-Leitidee entwickelt, die über alle Kanäle und Zielgruppen performt. Als dreistufiges Auswahlverfahren konzipiert wurden das Gewinnerkonzept und damit der Agenturpartner in der dritten und finalen Runde durch Fokusgruppen-Interviews mit den drei Zielgruppen dezidiert.

Das Team von Goldenebotschaft sicherte sich schließlich den Etat und entwickelte die Launchkommunikation. Die Produkteinführungskampagne soll noch 2022 cross-medial über Print, Social Media und digitale Touchpoints ausgerollt werden. Zudem sei eine deutschlandweite Roadshow geplant.

 

 

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