Sozialer Träger

Keko verpasst VIA neuen Markenauftritt

VIA will mit seinem neuen Markenauftrittunter dem Motto 'Du bist.Wir sind' ein Zeichen für Teilhabe und Inklusion setzen - Foto: VIA

VIA, ein sozialer Träger, hat den Auftritt seines Marken-Kosmos neu ausgerichtet. Die Frankfurter Agentur Keko hat die Neudefinition und Gestaltung der Kern- und Submarken des Unternehmens übernommen. Der neue Markenauftritt von VIA steht unter dem neuen Claim 'Du bist. Wir sind.' auf. Unter dem Dach des Unternehmensverbundes sind acht Tochter-Gesellschaften an rund 40 Berliner Standorten tätig. Die Leistungen reichen von qualifizierter Assistenz für Menschen mit psychischen Beeinträchtigungen und beruflicher Rehabilitation für Menschen mit Beeinträchtigung über Pflege, Aus- und Fortbildung, Kinder- und Jugendbetreuung bis hin zu kultureller Arbeit.

Zum Start des Projekts führte Keko Markenworkshops für die einzelnen Unternehmen durch, um ein gemeinsames Verständnis der Marke VIA zu entwickeln. Auf dieser Basis wurden die Dachmarke, die einzelnen Submarken sowie die zugehörigen Markenarchitekturen definiert als auch Claim, Logo und CI neu entwickelt. Augenmerk legte die Agentur nach eigenen Angaben auch darauf, die Belegschaft über den gesamten Entwicklungsprozess hinweg zu integrieren. Als Ergebnis dieses Vorgehens entstanden schließlich acht Manuals für die einzelnen Gesellschaften, die neben Informationen zu Farben und Schriften auch Werte und Definitionen enthalten.

"Mit Keko verbindet uns bereits seit 2016 eine sehr vertrauensvolle Zusammenarbeit. Aus diesem Grund waren wir uns sicher, auch für die Neudefinition unseres Außenauftritts genau den richtigen Partner an unserer Seite zu haben. Und das wurde belohnt: Keko ist es gelungen, den Herzschlag unseres Unternehmens herauszufiltern und sichtbar zu machen, wofür wir stehen. ‚Du bist. Wir sind.‘ Treffender als mit dem neuen Claim hätten wir es nicht auf den Punkt bringen können", sagt Uwe Gervink, einer der VIA Geschäftsführer.

"VIA Berlin ist für uns eine echte Herzensangelegenheit. Alle reden über Inklusion, hier wird sie tatsächlich gelebt. Bei VIA ist die Welt, wie sie wirklich sein sollte. Darum gibt es für uns nichts Schöneres, als dafür zu sorgen, dass dieses Unternehmen die Sichtbarkeit bekommt, die es verdient", kommentiert Carsten Menge, Geschäftsführer von Keko.

Keko ist eine inhabergeführte Agentur für Werbung und strategische Markenentwicklung. Vom Hauptsitz Frankfurt aus entwickelte sich das Unternehmen seit 2009 zu einer international agierenden Gruppe mit Standorten in London, Singapur, Washington und Dubai. Zu den Healthcare-Kunden gehören unter anderem AFT Pharmaceutical, VIA und Dentsply Sirona.

zurück

Anna Jäger 19.08.2022