Revolt und AB InBev starten Global Smart Drinking Week

Die Brauereigruppe Anheuser-Busch InBev will mit ihrer 'Global Smart Drinking Week' wie bereits im Vorjahr auf den Alkoholgenuss in Maßen aufmerksam machen. Die Aufklärungskampagne verantwortet die Londoner Agentur Revolt.

In gesundem Maße mit Alkohol umzugehen, gelingt leider nicht allen in unserer Gesellschaft. Bei seinem Engagement gegen schädlichen Alkoholkonsum stellt der nach eigenen Angaben führende Braukonzern dabei das richtungsweisende Motto 'The Art of Drinking' in den Fokus der aufklärenden Aktivitäten.

'The Art of Drinking', die Kunst des Trinkens, die es maßvoll zu beherrschen gilt, und sich dann eben auch genießen lässt, wird durch den bekannten Illustrator Serge Seidlitz in Bild und Wort umgesetzt. Mit seinen unterhaltsam-informativen Grafiken macht der Künstler auf einen verantwortungsbewussten Umgang mit Alkohol aufmerksam. Smart umgesetzte Aufforderungen wie 'Grabbing some food with your drink', 'Drinking a glass of water between beers' und 'Pre-ordering a taxi to take you home' sollen mit einem Augenzwinkern zum Genuss von Alkohol im gesunden Maße beitragen.

"Vor Ort sind die Grafiken in Bars, Restaurants und Gaststätten dort anzutreffen, wo der Alkohol unmittelbar konsumiert wird und die Ansprache sehr wirkungsvoll ist - nämlich direkt auf den Bierdeckeln an Tisch und Tresen", sagt Fried-Heye Allers, Unternehmenssprecher von Anheuser-Busch InBev Deutschland. Zusätzlich sind die aufklärenden Illustrationen auf den verschiedenen Web-Kanälen zu sehen. Darüber hinaus werden die Mitarbeiter von Anheuser-Busch InBev die Kunstwerke weiterverbreiten, so etwa als Zoom-Hintergrund oder in der persönlichen E-Mail-Signatur, um auf die Bedeutung von Smart Drinking aufmerksam zu machen.

Zum Einsatz kommen auch Trinkbrillen in Deutschlands Restaurants, Kneipen und Bars. Bei der Aktion werden diese technischen Accessoires in ausgewählten Lokalitäten gratis ausgegeben. Mit den Trinkbrillen lassen sich die Auswirkungen von Trunkenheit simulieren - mit der klaren Aufforderung: "Wer Alkohol trinkt, sollte sein Auto stehenlassen und unbedingt alternative Möglichkeiten finden, um sicher nach Hause zu kommen".

Dabei ist die Vermeidung von Alkohol am Steuer ein weiterer Kernaspekt des Engagements von Anheuser-Busch InBev. So wurde die Partnerschaft mit UNITAR, dem Institut für Ausbildung und Forschung der Vereinten Nationen, jüngst um zwei weitere Jahre verlängert. Gemeinsam soll das Bewusstsein geschärft und Technologien eingesetzt werden, um die Verkehrssicherheit in mehr als 120 Ländern zu verbessern. Eines der Ziele von Anheuser-Busch InBev ist es, bis Ende 2025 soll jedes fünfte Bier aus dem weltweiten Sortiment des Unternehmens alkoholfrei oder alkoholreduziert sein.

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