Pink Carrots startet Launch-Kampagne für Nurexan

Die Frankfurter Healthcare-Agentur Pink Carrots konzipierte und realisierte zum Launch des biologischen Tierarzneimittels "Nurexan ad us. vet." von Heel, Baden-Baden, eine Multitarget-Kampagne.

Die Kampagne mit dem Slogan 'Nur die Ruhe' zur Behandlung von Stress- und Nervositätssymptomen bei Tieren spricht Tierärzte und -halter auf humorvolle Weise an und soll das Bewusstsein für das Thema situativer Stress bei Tieren wecken.

"Wir wollten die ungestörte Verbundenheit zwischen Tier und Mensch in den Fokus rücken. Da kam uns die jahrelange Fach- und Endverbraucherkommunikation zugute", sagt Sarah Deshmeh, Junior Account Managerin, die Heel betreute. "In diesem Sinne war das Projekt nicht grundsätzlich anders zu denken als Kommunikationsprojekte für humane Arzneimittel – immerhin geht nicht etwa der Hund in die Apotheke und kauft das Produkt."

Das Kreativ-Team von Pink Carrots entwickelte emotionale Key Visuals für unter anderem Anzeigen, Broschüren, Assets für Messestände und Materialien für den Außendienst. Die Motive der Kampagne stellen vierbeinige Freunde des Menschen in typischen belastenden Situationen, wie etwa "Alleine zu Hause?", "Zu laute Mitbewohner?" oder "Revierwechsel?" dar sowie die Antwort: "NUR die Ruhe!". Eine online Key-Word-Analyse und die Erweiterung der Heel-eigenen Informationsplattform Vetepedia.de rundeten das Projekt ab.

Dabei war der Roll-out der Kampagne laut Agentur alles andere als trivial. Stephanie Heuser, Geschäftsführerin bei Pink Carrots, erklärt: "Nurexan ist ein registriertes homöopathisches Arzneimittel, daher ohne Angabe einer therapeutischen Indikation." Das Strategie-Team stand also vor der Herausforderung, eine Kampagne zu entwickeln, die den Punkt macht, ohne Indikation oder funktionelle Benefits explizit auszusprechen. Die strategisch fundierte Kampagne um die neu entwickelten Key Visuals erfüllt nicht nur das Prinzip "Tell me without telling me", sondern steht auch ganz im Zeichen von "Thinking Health Differently".

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