The Female Company setzt Statement gegen sexualisierte Gewalt

The Female Company, Stuttgart, will mit seiner neuen Produktlinie Extra Protection ein Zeichen gegen sexualisierte und häusliche Gewalt setzen. Den Anstoß und die Idee zur gleichnamigen Aktion sowie die Umsetzung der zugehörigen Kampagne verantwortet das Team von Grey Germany, Düsseldorf. Die Influencerinnen Stefanie Giesinger und Ines Anioli unterstützen die Aktion als Botschafterinnen.

Eine von vier Frauen erlebt im Laufe ihres Lebens Gewalt in der Partnerschaft. Das bestätigt auch eine Umfrage von The Female Company: Von 7.843 Befragten geben 24 Prozent an, schon einmal selbst Gewalt in der Partnerschaft erlebt zu haben. 57 Prozent kennen Betroffene oder waren Zeug:in eines Vorfalls. 90 Prozent gaben dennoch an, die Taten nicht bei der Polizei angezeigt zu haben, so die weiteren Ergebnisse der Befragung.

Um einerseits Awareness für die Thematik zu schaffen und andererseits Betroffenen und Angehörigen den Zugang zu Hilfsinformationen zu erleichtern, befindet sich in der Periodenunterwäsche von The Female Company nun versteckte Hilfe. Ausgestattet mit Extra Protection sind die zwei Panty-Modelle 'My body my rules' und 'Yes means Yes' – hier findet sich ein eingenähter QR-Code. Dieser führt zu einer Webseite, die aussieht wie ein normaler Online-Shop. Der Clou: versteckt auf buy.thefemalecompany.com befinden sich unter anderem Hilferufnummern und Informationen zum Erkennen körperlicher und psychischer Gewalt in Zusammenarbeit mit Weisser Ring e.V. Zudem kann über einen Link auf der Website direkt online Strafanzeige gestellt werden.

Statement-Panty: Der eingenähte QR-Code in der Periodenunterwäsche führt zu einer Webseite mit Hilfsangeboten für Betroffene von körperlicher und psychischer Gewalt - Foto: The Female Company

Die Kommunikation legt den Fokus auf die digitalen Kanäle und umfasst unter anderem einen 70-sekündigen Kampagnenfilm. Dieser wurde zuerst auf den Instagram-Accounts von The Female Company und Stefanie Giesinger veröffentlicht und ist auf der Webseite sowie zusätzlichen Social-Media-Kanälen zu sehen. Nach Angaben der Agentur hatte der Spot zwölf Stunden nach der ersten Ausspielung rund 900.000 Views.

Aline Schmid, Senior Brand Marketing Manager bei The Female Company, kommentiert zur Kooperation mit Grey: "Es war vom ersten Tag der Zusammenarbeit klar, dass wir gemeinsam nicht nur ein Statement konzipieren wollten, sondern ein echtes Hilfsangebot für Betroffene und Aufklärung auf allen Kanälen. Umso stolzer sind wir, dass wir nun Aufmerksamkeit auf ein Thema richten können, bei dem die meisten lieber wegschauen."

Petition zur Gesetzesänderung

Gleichzeitig unterstützt das Start-up für eine Petition für eine Gesetzesänderung: Gemeinsam mit Ines Anioli und Stefanie Giesinger fordert The Female Company eine Reform des deutschen Sexualstrafrechts zu "Ja heißt ja". Nach dem sogenannten "Einverständnisgesetz" kann es demnach nicht mehr als Zustimmung gedeutet werden, wenn sich die Betroffenen passiv verhalten. Es muss auf verbale oder nonverbale Weise Einverständnis zum Ausdruck gebracht werden. Dass ein gemeinsam ausgedrückter Konsens rechtliche Basis sein sollte, machen Länder wie Dänemark und Schweden vor. The Female Company fordert dasselbe für Deutschland und tut sich dafür mit den Aktivistinnen Vanessa Bell und Maria Schrammen zusammen und unterstützt die Petition "Yes means Yes" bei change.org. und teilt unter anderem den Link zur Petition auf ihrer Website.

 

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