KNSK bringt Kaya Yanar für die AOK Hessen auf die Bühne

Unter dem Motto 'Hessen, wir müssen über Gesundheit reden' hat KNSK, Hamburg, eine integrierte Kampagne für die AOK Hessen gestartet. Herzstück der Kampagne sind vier Onlinefilme mit dem Comedian Kaya Yanar. Der gebürtige Frankfurter spricht in einem Late-Night-Talk humorvoll verschiedene Gesundheitsthemen an, darunter Brustkrebsvorsorge, Reiseschutzimpfungen und Prostatakrebsvorsorge.

Konzeption, Planung und Aussteuerung der Kampagne erfolgen im Kollaborationsmodell der AOK Hessen. Neben der Agenturgruppe KNSK, die seit zwei Jahren die crossmediale Kampagnenentwicklung, sowie die übergeordnete Themenentwicklung im Content Marketing für die Krankenkasse verantwortet, sind zudem die Agenturen Elbkind Reply und die Diemediafabrik beteiligt.

Die aktuelle Kampagne greift die Grundidee der Dachmarkenkommunikation des AOK Bundesverbands auf und addiert mit Kaya Yanar eine regionale Ausprägung für das Bundesland Hessen. Ziel ist es, die Menschen dazu zu bewegen, konkrete Vorsorgeangebote der AOK Hessen zu nutzen und neue Mitglieder zu gewinnen.

Konzeption und mediale Aussteuerung sind Teil einer integrierten Performance-Kampagne. Die Digitalspots, die via Paid Media und über die digitalen Kanäle der AOK Hessen ausgesteuert werden, werden durch Display Ads und innovative Formate wie Dynamic Audio Spots verlängert.

"Dieses Jahr haben wir eine neue Kampagnen-Strategie mit klarem Fokus auf Mitgliedergewinnung aufgestellt. Wir nutzen die Aufmerksamkeit der AOK Imageaktivitäten und verbinden diese mit einer integrierten Performance-Kampagne, für die Marketing und Vertrieb unseres Hauses Hand in Hand zusammen arbeiten", sagt Anke Josten, Leiterin Marke-Marketing-Produktmanagement bei der AOK Hessen. Auf Seiten des Auftraggebers zeichnen zudem Monika Hintz, Gruppenleiterin Konzeption Marketing AOK Hessen, sowie Christina Quirin, Marketing Managerin AOK Hessen, verantwortlich.

"Kaya Yanar ist einer der beliebtesten Comedians Deutschlands, waschechter Frankfurter und nimmt seit jeher kein Blatt vor den Mund. Er passt damit perfekt zur AOK Hessen und dem humorvollen Umgang mit gesundheitlichen Tabuthemen", sagt Florentin Hock, Chief Creative Officer von KNSK.

 

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