CD zeigt sich im frischen Markenauftritt

Die Körperpflegemarke CD aus dem Portfolio der Lornamead GmbH mit Sitz in Norderstedt bekommt einen frischen Markenauftritt. Das erste Motiv wirbt für eine neue Aroma-Deo-Serie namens Happy Day und läuft ab sofort in reichweitenstarken Medien. Das berichtet am 19. Mai 2022 die Hamburger Agentur You, die für den neuen Markenauftritt verantwortlich ist. Die Agentur mit den Schwerpunkten Markenkommunikation, CRM und Online hatte den Auftrag vergangenes Jahr in einem Pitch gewonnen.

In der neuen Kampagne steht der etablierte Slogan 'An meine Haut lasse ich nur Wasser und CD' nach wie vor im Fokus. Er ist ergänzt um einen emotionalen Zusatz (Motiv siehe Abb. oben).

Neben den Werbe-Motiven haben auch die Produkte einen neuen Look. Es erfolgte ein Packaging-Relaunch durch die Hamburger Agentur Ropelius Marke und Design. Ziel war auch hier die Konzentration auf das Wesentliche. Die Verpackungen sollen nun klarer, frischer und moderner daherkommen. Im Fokus stehen eine plakative Inszenierung des Logos und eine schnell erfassbare Klammer für das Sortiment. Auch das CD-Reinheitsgebot hat ein visuelles Makeover bekommen, und die Verpackungen werden immer nachhaltiger, informiert die Agentur weiter.

Aufseiten des Unternehmens Lornamead GmbH agieren Sabine Berge, Head of Communications – verantwortlich für Kommunikation, Media & PR, sowie Stefan Mulder, Vice President Marketing. Er ist auch verantwortlich für die Entwicklung der Aroma-Deos Happy Day. Von den Produkten dieser Linie sind der Roll-on sowie der Deo-Zerstäuber seit April 2022 im Markt, das Deo-Spray folgt in diesen Tagen, so erfährt 'Healthcare Marketing' auf Nachfrage im Mai 2022. Die Kampagne soll bis Oktober 2022 laufen und damit den Zeitraum abdecken, der für Deos besonders relevant ist. Zum Start soll sie in reichweitenstarken Printtiteln und in POS-Medien zu sehen sein, im weiteren Verlauf auch in digitalen Medien. Zum Stichwort nachhaltigerer Verpackung heißt es erläuternd, das Deo Spray komme in einer neuen sogenannten lightweight Spraydose auf den Markt, die zu 100 Prozent aus recyceltem Aluminium besteht – wie auch alle anderen Deo-Sprays der Marke CD.

Sabine Berge, Head of Communications bei der Lornamead GmbH, nennt als Vorteil des Kampagnen-Ansatzes die Adaptivität - Foto: Lornamead

"Die Kampagne hat uns nicht zuletzt deshalb überzeugt, weil sie sich jederzeit auch auf andere Produkte und Kategorien adaptieren lässt, ohne an Wiedererkennbarkeit und Emotionalität einzubüßen", sagt Kommunikationsleiterin Berge. "Dies geschieht auch bereits in verschiedenen Handelsmedien, in denen wir andere Frauenmotive und Produkte einsetzen, um den spezifischen Anforderungen des jeweiligen Handelspartners Rechnung zu tragen. Immer bestehen bleiben dabei der Farbcode sowie der Claim mit seinem emotionalen Zusatz als zentrales Element." Der Slogan 'An meine Haut lasse ich nur Wasser und CD' sei einer der bekanntesten in Deutschland. "Laut einer aktuellen Studie können 86 Prozent der Befragten den Claim ungestützt der Marke CD zuordnen – Spitzenreiter im Bereich Körperpflege", führt Berge an.

Die Lornamead GmbH mit den Kernmärkten Deutschland und Österreich gehört seit Ende 2021 zur italienischen Sodalis Group. Diese umfasst mehrere Unternehmen und ist im Markt für Beauty, Personal Care und Home Care aktiv. Die Marke CD gibt es nach den Erläuterungen zur aktuellen Kampagne seit über 60 Jahren und steht für eine Pflege-Kategorie mit einem bewussten Verzicht auf bestimmte Inhaltsstoffe. Einmal mehr positioniere CD sich als naturnahe Pflegemarke und Alternative zu vielen herkömmlichen Körperpflegeprodukten, legt die Agentur You dar. Die Marke sei eine Verbindung zwischen zertifizierter Naturkosmetik und konventioneller Massenkosmetik.

 

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