Peix und Bayer inszenieren die Stadt der Magensäure

Bayer Vital, Leverkusen, startet eine aufmerksamkeitsstarke Dachmarkenkampagne für Talcid, ein Arzneimittel gegen Sodbrennen. Zusammen mit den Kreativen der Berliner Peix Health Group reist der Betrachter in die detailreich illustrierte Welt des Mageninneren nach Acid Town, die fiktive Stadt der Magensäure.

Ziel ist, mit der neuen Kampagne die Marktposition von Talcid  zu stärken und auszubauen sowie zusätzlich eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Die Kampagne ist ab sofort on air – mit digital ausgespielten Formaten (CTV, YouTube, Social Media Ads) sowie der dazugehörigen Kampagnenseite talcid.de/acidtown. Außerdem gehört Kinowerbung zu den Maßnahmen. Parallel zur Ansprache von Endverbrauchern startet zudem die Fachkreiskommunikation.

Herzstück der Kampagne ist ein Spot, der zeigt, wie der Magen und die Magensäure auf äußere Einflüsse reagieren. Jede Handlung im Außen, vom Morgenkaffee über Alltagsstress bis hin zur Pizza, spiegelt sich im Mageninneren und beeinflusst dort den pH-Wert. Im Spot treffen dann die zwei Welten aufeinander: die reale und die animierte Welt des Mageninneren. Wenn der pH-Wert in der fiktiven Stadt Acid Town, in den Alarmbereich sinkt, entsteht Sodbrennen. Ein Drache speit Feuer, alles ist auf der Flucht. Die Einnahme von Talcid soll den Drachen unschädlich machen, eine weiße Taube taucht auf: Der therapeutisch optimale pH-Wert von 4,5 ist wiederhergestellt, und es kehrt Ruhe ein in Acid Town.

"Die Idee einer illustrierten Stadt im Magen als Spiegel der realen Szene – das hat uns sofort fasziniert. 1.200 handcolorierte Frames mit viel Liebe zum Detail, die Ähnlichkeit der gezeichneten Protagonisten mit den realen Personen machen die Umsetzung von Acid Town lebendig und einzigartig", erklärt Nicola Baumann, Group Creative Director bei der Peix Health Group. Bei der Umsetzung wurde Peix von einem internationalen Kreativteam unterstützt. Die Illustrationen stammen von dem taiwanesischen Animation Artist Cheng-Hsu Chung. Für die Animationen war Dead Pixel in Amsterdam zuständig. Regie führte der Argentinier Franco Dupuy, die Produktion hat With Milk Films in Südafrika übernommen. Die Musik steuerte Monster Music in Israel bei, der Text stammt von den Berlinern Claus Marquardt und Massimiliano Petrucci.

Für das Marketingteam von Bayer Vital stellt das Projekt eine neue Erfahrung dar: "In der strategischen Phase der Zusammenarbeit haben wir gemeinsam erkannt, dass es die DNA der Marke Talcid hergibt und an der Zeit ist, mit Tacid leistungsorientierter, selbstbewusster und moderner aufzutreten", erklärt Daniela Eldering, Senior Brand Manager Antacids/Lefax bei Bayer Vital. "Die Idee, die intelligente Wirkweise anhand einer lebendigen Welt im Mageninneren zu kommunizieren, fanden wir da genau richtig. Wir sind stolz darauf, mit der Kampagne neue, mutige Wege zu gehen und Talcid das Selbstbewusstsein zu verleihen, das es verdient!" Matthias Stuchly, Category Director Digestive & Mental Health bei Bayer Vital, ergänzt: "Die Kreativleistung, schon für klassische Consumer-Produkte außergewöhnlich, bewegt sich im OTC-Markt sicherlich auf einer ganz neuen Ebene. Das Ergebnis bestätigt uns darin, wie gewinnbringend es war, mutig und offen Neues entstehen zu lassen."

Über die Entwicklung der Kampagne sagt Patrick Held, Chief Creative Officer bei der Peix Health Group: "Auf Augenhöhe mit Kunden und Partnern zu arbeiten ist einer unserer wichtigsten Grundwerte. Die Talcid-Kampagne zeigt, was möglich ist, wenn kluge Köpfe aller Teams ihre Leidenschaft und ihre Kompetenz frei von hierarchischen Zwängen in ein Projekt einbringen können. Wir alle haben immer wieder gemeinsam um das beste Ergebnis gerungen. Für diesen Raum von Vertrauen und Offenheit bin ich dem Team von Bayer besonders dankbar und freue mich sehr über die Kraft der Kreation, die so entstehen konnte." Und Julie ten Hövel, Head of Strategy und Mitglied der Geschäftsleitung bei Peix, fügt an: "Zusammen mit den Verantwortlichen des Marketings unseres Kunden Bayer Vital ist es gelungen, einen völlig neuen Weg in der Pharmakommunikation einzuschlagen. Wir sind dankbar für die großartige, von Mut und Vertrauen geprägte Zusammenarbeit und stolz auf deren Ergebnis."

 

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