Scholz & Friends entwickelt Markenkampagne für Doctolib

Zum ersten Mal bewirbt das Berliner E-Health-Unternehmen Doctolib seinen Terminbuchungsdienst im Rahmen einer deutschlandweiten Markenkampagne. Ziel des Anbieters digitaler Gesundheitsservices ist es, den Zugang zum Gesundheitswesen für Patienten zu erleichtern und die Bekanntheit seiner Online-Terminbuchungsplattform zu steigern. Das Kreativkonzept unter dem Claim 'Gesucht. Gebucht. Behandelt.' stammt von Scholz & Friends.

Ausgerollt wir die Kampagne über Out-of-Home, Radio, TV, Audio, Display, YouTube und Social Media. Der erste Flight startete Ende April 2022 und läuft über einen Zeitraum von sechs Wochen. Ein zweiter Flight ist für Herbst 2022 geplant. Die Kampagnenmotive sollen aufzeigen, in welchen Szenarien Doctolib besonders hilfreich ist, wie schnell die Terminbuchung geht und was die Vorteile der Nutzung sind.

Im Fokus der Zielgruppenansprache stehen vorerst Berlin, München, Hamburg, Köln und Düsseldorf, in denen bereits niedergelassene Arztpraxen, medizinische Versorgungszentren (MVZs) und Kliniken die Terminmanagementsoftware von Doctolib genutzt wird. Nach Angaben der Agentur wurde Out-of-Home als eine der wichtigsten Säulen der Kampagne angelegt, als sichtbares Statement, um zu signalisieren, dass Doctolib in diesen Städten und in Deutschland relevant und präsent ist. So würden viele der Werbeflächen auch thematisch mit der lokalen Präsenz spielen.

"Wir erhoffen uns von der groß angelegten Kampagne, dass wir noch mehr Menschen dafür begeistern können, ihre Arzttermine online zu buchen. Das entlastet die Teams in den Praxen und schafft letztlich mehr Zeit für die Versorgung und Betreuung von Patient:innen vor Ort. Etwas, das sich die meisten Patient:innen sehnlich wünschen", so Jessica Pohlmann, Head of B2C Marketing von Doctolib Deutschland.

"Das erste Mal einen Arzttermin über Doctolib zu buchen, ist wie der Sprung vom Tastentelefon zum Smartphone. Wir freuen uns sehr, diese überragende Nutzererfahrung gemeinsam mit dem Doctolib-Team in eine starke orchestrierte Markenerfahrung zu übersetzen", sagt Constantin Dudzik, Chief Strategy Officer & Partner der Scholz & Friends Group, zum Start der neuen Kampagne.

Die Bewegtbild-Elemente im Rahmen der Kampagne verantwortet der holländische Videograph und Regisseur Jeroen Annokkeé. Fotografin aller Kampagnenmotive ist Anke Luckmann, die schon für Marken wie Audi, Mercedes-Benz, Payback und Rewe hinter der Kamera stand.

 

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