Etat-Gewinn

MetaDesign gewinnt Employer-Branding-Etat der AOK

MetaDesign, die Markenspezialisten der Publicis Groupe Germany, haben den Employer-Branding-Etat der AOK gewonnen. Die Berliner setzen sich in einem mehrstufigen Prozess gegen namhafte Konkurrenten durch und bauen damit die Zusammenarbeit mit der Gesundheitskasse weiter aus. 2020 gewann die Agentur den Launch-Etat des des neuen Markenauftritts der AOK, der im vergangenen Herbst live ging und kürzlich mit einem iF Design Award ausgezeichnet wurde.

Künftig gehen beide Unternehmen auch in Bezug auf das Thema Employer Branding gemeinsame Wege. Ziel ist es, die AOK als Top-Arbeitgeber zu positionieren und dies vor allem bei Schulabgängern.

„Uns haben gleich mehrere Aspekte überzeugt, auch in puncto Arbeitgebermarke mit MetaDesign zusammen zu arbeiten“, erläutert Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte beim AOK- Bundesverband. „Ganz entscheidend ist ihr Ansatz, das Thema Marke vollintegriert, das heißt. Employer-, Corporate- und Consumer-Brand nicht losgelöst, sondern als ein großes Ganzes zu denken. Ein weiteres Argument ist das tiefe Verständnis der Agentur für die Besonderheiten und Bedürfnisse unserer Organisation. Dies war bereits für den erfolgreichen Markenrelaunch im vergangenen Jahr ein Schlüsselfaktor. Last but not least hat die Agentur ein strategisches Verständnis für die Herausforderungen der neuen Arbeitswelt und kann auf einen großen Erfahrungsschatz in der Entwicklung von Arbeitgebermarken bauen. Ich denke wir sind in dieser Konstellation sehr gut aufgestellt“, so Plesker.

„Wir werden die Kräfte der AOK-Gemeinschaft, bestehend aus bundesweit elf AOKs bündeln, und der einzigartigen AOK-Kultur Sichtbarkeit verleihen“, sagt Christiane Schön-Brandl, Verantwortliche für das Employer Branding im AOK-Bundesverband. „Wer für die AOK arbeitet, arbeitet für die Gesundheit von fast 27 Millionen Versicherten. Dies ist eine sinnstiftende, mit großer Verantwortung verbundene, attraktive Tätigkeit. Dies und vieles Weitere spricht für die AOK als Arbeitgeber“, so Schön-Brandl. „Gemeinsam mit MetaDesign werden wir ein Kreativkonzept entwickeln und in einen modularen, zielgruppenspezifischen Baukasten übersetzen, der je nach den regionalen Erfordernissen eingesetzt werden kann. So wird es uns gelingen, unsere Stärken über die gesamte AOK-Gemeinschaft hinweg sichtbar zu machen und uns im Relevant Set bei der Arbeitgeberwahl zu etablieren.“

Daniel Leyser, CEO von MetaDesign, zum Neugeschäft: „Die Stärkung der Arbeitgebermarke ist eines der ganz zentralen Themen für Unternehmen, jetzt und in kommenden Jahren. Der Arbeitsmarkt befindet sich branchenübergreifend im Umbruch, die Herausforderungen sind immens. Hier müssen Unternehmen überzeugende Argumente liefern, warum sie eine Top-Arbeitgeberwahl sind. Diese Argumente hat die AOK ganz eindeutig und wir unterstützen dabei, diese dem Arbeitsmarkt systematisch zu vermitteln und der Marke auch hier die Strahlkraft zu verleihen, die ihr gebührt. Insgesamt freuen wir uns sehr, diese gleichermaßen vertrauensvolle wie erfolgreiche Zusammenarbeit auf das nächste Level zu heben.“

Das Mandat ist zunächst auf vier Jahre angelegt und umfasst sowohl Marken-, Kommunikations-, als auch Kanalstrategie. Eine entsprechende Kampagne ist ebenso in Planung wie die Neukonzeption der Karrierewebsite und der Social Media Kommunikation zum Thema. Weiterhin sind Tracking und Optimierung der Maßnahmen Teil der Aufgabe. Für einzelne Bausteine kooperiert MetaDesign dabei mit Publicis Schwesteragenturen wie zum Beispiel Digitas Pixelpark. Das Team um Client Partner Nicolas Glagow hat die Arbeit bereits aufgenommen. Erste Ergebnisse werden in diesem Herbst erwartet.

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Beatrice Monington West 05.05.2022