| Firma: | Procter & Gamble Company |
| Produkt: | Pampers Aktion 1 Packung = 1 lebensrettende Impfdosis/UNICEF Kinderhilfe |
| Segment: | Baby-/Kinderpflege |
| Medium: | TV |
| Zeitraum: | 01.10.2010 - 15.11.2010 |
| Land: | Österreich, Schweiz, Deutschland |
| Agentur: | Saatchi & Saatchi Frankfurt/Main |
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"Der Spot spiegelt wieder, dass die Evolution unserer Werte, Motive und Vorstellungswelten derzeit in erstaunlicher Geschwindigkeit verläuft. Die Rezeption verlangt vom Betrachter, sich unter der visualisierten 'Love-o-sphäre' etwas vorstellen bzw. sich in diese hineinfühlen zu können. Der Rezipient muss so deutlich in postmateriellen Entwicklungsstufen angekommen sein, dass man ihn wirkungsvoll auf einer solchen transpersonalen Motiv-Ebene ansprechen kann. Eine solche Rezipienten-Gruppe ist gerade erst in allerjüngster Zeit dabei, zu einem 'Mainstream' zu werden, und so richtet sich der Spot zielgenau an eine hochaktuelle Kulturströmung. Dies trifft zusammen mit einer gelungenen Umsetzung. In einfachen, sparsamen Bildern wird eine frei flottierende, weltumspannende und stille Liebe sinnfällig und ansprechend dargestellt, die im engsten Umfeld beginnt, aber nicht aufhört. Wir können gespannt sein, welche Entwicklungen und Innovationen die gerade erst 'erwachende' Charity-Werbung in den nächsten Jahren für uns bereithält." Dirk Weller, Senior Consultant bei YouGovPsychonomics |
