Schwabe und Isgro lancieren neuen Spot für Crataegutt

Das Unternehmen Dr. Willmar Schwabe unterstützt die Marke Crataegutt mit einem neuen TV-Spot. Seit 11. April 2022 bewirbt ein 25-Sekünder das pflanzliche Arzneimittel zur Unterstützung der Herz-Kreislauf-Funktion, bisher platziert auf ARD und ZDF. Das ergibt sich aus der Werbebeobachtungsplattform AdVision Digital. Des Weiteren ist der Spot auf dem YouTube-Kanal 'Dr. Willmar Schwabe GmbH & Co.KG' erschienen. Gegenüber 'Healthcare Marketing' bestätigt Dr. Willmar Schwabe mit Sitz in Karlsruhe: Den Crataegutt-Spot hat das Team 2022 neu produziert. Für die Markenführung von Crataegutt zeichnet Lothar Berg als Senior Brand Manager verantwortlich. Bei der Kreation und Umsetzung des TV-Spots hat die Agentur Isgro Gesundheitskommunikation, Mannheim, beraten und unterstützt.

 

Zum Hintergrund des Spots erläutert der Senior Brand Manager bei Schwabe: "Insbesondere Personen ab dem 65. Lebensalter leiden unter Einschränkungen der Herz-Kreislauf-Funktion und damit verbunden unter einer verminderten körperlichen Leistungsfähigkeit." Diese mache sich für die Betroffenen häufig bei Alltagstätigkeiten wie beispielsweise beim Treppensteigen bemerkbar, indem sie hier häufig schnell außer Atem gerieten. "Der Crataegutt-Spot greift diese Problematik auf, zeichnet aber auf sympathische Weise ein positives Bild", schildert Berg die Idee.

 

Der Clip zeigt eine Dame, die statt Fahrstuhl-Fahren lieber Treppe läuft. "Den ankommenden Lift kommentiert sie mit 'Brauch ich nicht!'", so erzählt Berg die Story. Ebenso lasse sie die Parkbank links liegen, die nach einem strammen Spaziergang mit dem Hund auf einem Hügel zum Rasten einlade. "In der Abschlussszene erklärt die Dame dann, was sie wirklich braucht, nämlich 'aktiv sein und aktiv bleiben' – also das, was sich die Zielgruppe wünscht, aber aufgrund der verminderten körperlichen Leistungsfähigkeit, beziehungsweise aufgrund des nachlassenden Herz-Kreislauf-Systems, nicht mehr wie gewünscht tun kann", fasst der Senior Brand Manager zusammen.

 

Der TV-Spot soll das ganze Jahr über in Flights zu sehen sein, kündigt Berg an. Printanzeigen und POS-Auftritt für Crataegutt will Schwabe an den Look & Feel der neuen Kampagne anpassen. "Ebenso haben wir natürlich eine ganzjährige Online-Kampagne", berichtet Berg. "Alle Maßnahmen werden eng miteinander vernetzt."

 

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