Ströer und Telekom starten Behavioral-Targeting

Digitale Außenwerbeflächen nehmen in den Mediaplänen eine zunehmend größere Rolle ein. Laut Nielsen ist der deutsche Brutto-Werbeumsatz von Digital-Out-of-Home (DOoH) im Jahr 2021 auf 933 Millionen Euro gestiegen – ein Plus von rund 22 Prozent im Vergleich zu 2020.

Nun haben der Kölner Außenwerbekonzern Ströer und die Deutsche Telekom, Bonn, nun ein neues Tageting-Modell entwickelt, dass erstmals verhaltensbezogenen Daten für Werbekampagnen im öffentlichen Raum nutzbar macht. Es soll nun erstmals mit ausgewählten Kunden innerhalb des nächsten halben Jahres erprobt werden und dann in den Regelbetrieb gehen. 

Die Basis für das Targeting-Modell bilden Mobilfunkdaten der deutschen Telekom, die anonymisierten Angaben zur Alter & Geschlecht zur Verfügung stellen, sowie Informationen zu persönlichen Interessen der Zielgruppen von OS Data Solutions (OSDS), einem Joint-Venture von Ströer und der Otto Group.

Mit den Daten lassen sich künftig Kampagnen für DOOH, Online und Mobile auf Basis von identischen Zielgruppendaten optimieren. So können Unternehmen künftig Konsument:innen anhand von Interessen wie Sport, Familie und Technologie  addressieren. Die entwickelte Lösung funktioniert dabei ohne Weitergabe von Cookies oder Mobile-Advertising-IDs. Neben den Segmentinformationen der OS Data Solutions sollen auch Daten weiterer Partner angeschlossen werden können. 

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