Nexum setzt Kampagne für Paralympics-Team weiter fort

Unter '#StarteDeinenWeg' setzt die Kölner Agentur Nexum die Paralympic-Kampagne aus dem vergangenen Sommer für die aktuellen Winterspiele für den Deutschen Behindertensportverband e.V., Frechen-Buschbell, weiter fort. Wie bereits der Vorgänger sollen unter dem Hashtag Menschen mit Behinderung für den Behindertensport begeistert werden.

Nexum verantwortet die Entwicklung und Konzeption des kanalübergreifenden Storytellings im Sinne einer Social-First-Kampagne. Auch für die dazugehörigen Kreationen, die redaktionelle Umsetzung sowie die Mediaplanung und Kampagnenbuchung über die verschiedenen Kanäle kommt aus der Feder der Agentur.

"Nach einem erfolgreichen Kampagnenstart im Sommer freuen wir uns, die '#StarteDeinenWeg Kampagne' in die Verlängerung zu schicken. Wir möchten noch mehr junge Menschen mit Behinderung für ihren Weg in den Parasport motivieren. Die Paralympischen Winterspiele sind dazu der passende Aufhänger", sagt Markéta Marzoli, Leiterin Kommunikation & Marketing, Deutscher Behindertensportverband.

Der Fokus der Kampagne liegt auf Sportarten wie Para Ski alpin, Para Langlauf, Para Biathlon, Para Snowboard, Rollstuhlcurling oder Para Eishockey. Die Aufmerksamkeit für diese Sportarten wird parallel zur Kampagne durch die mediale Präsenz der paralympischen Winterspiele positiv verstärkt.

"Die Kernbotschaft der Kampagne wird mithilfe eines Motivationsvideos transportiert, das im Rahmen der Para-WM im norwegischen Lillehammer von der Agentur CC15 produziert wurde. Dabei unterstützen Keyvisuals die Kommunikation, indem sie paralympische Wintersportler und deren individuelle Erfolgsgeschichten darstellen. In Abstimmung mit den Athleten erfolgt dies mit einem Augenzwinkern, um Barrieren aufzubrechen", so Johannes Marcus Schäfers, Executive Director bei nexum.

Das übergeordnete Ziel der Kampagne ist es, durch passgenaues Targeting Menschen mit Behinderung ihre Einstiegsmöglichkeiten im Parasport aufzuzeigen. Dazu überführen die Anzeigen die User auf die Plattform parasport.de, wo sie sich über Sportler, Disziplinen, aber auch konkrete Trainingsangebote in ihrer Nähe informieren können. Darüber hinaus möchte die Kampagne Menschen mit Behinderung für eine Karriere im Profisport anhand von Vorbildern begeistern. Um die definierte Zielgruppe bestmöglich zu erreichen, erstreckt sich die Social First Kampagne über diverse Formate auf den Kanälen Facebook, Instagram und Google.

 

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